美国电视广告自我革命：广告主下单后闪电播出

　　北京时间5月28日消息，据国外媒体报道，在传统的电视广告模式下，广告主进行营销宣传，需要提前很长时间购买广告时段，这种“蜗牛播出”的方式，在网络视频时代已经显得落后。而美国电视台行业，也开始进行改革，实现广告主下单之后能够在最短时间内插播。

　　《华尔街日报》引述知情人士的话说，目前美国的一大批电视台都在朝着这个方向努力，其中包括“TravelChannel”、NBC环球公司、新闻集团的福克斯频道群、A+E Networks、AMCNetworks等。

　　这种广告闪电播出的技术被称之为“动态广告插播”。作为试验的第一步，电视行业首先选择在有线电视网络中的节目点播服务中推开。据报道，有线电视运营商，将成为这一服务的核心，传统时代，广告主需要等待几个星期才能播出，现在最短24小时就可以插播。

　　《华尔街日报》说，这种技术如果全面推开，会增强电视台视频点播服务对广告主的吸引力，另外，许多电视观众采用“时移”方式(并非守在电视机旁等待第一次播出)观看节目，电视台可以挖掘这一市场的广告空间。

　　据报道，替换传统电视节目中的广告，仍存在不小的技术障碍，许多节目或电视剧已经将广告内容固化到其中。如果替换广告，电视台几乎需要重新编辑节目视频，或是交给有线电视网络运营商来做这件事。这种技术障碍，也导致广告主无法进行快速高效的营销宣传。

　　目前从事这一技术研发的是一家名为Canoe的公司，其背后拥有康卡斯特、时代华纳有线、Cox通讯以及BrightHouseNetworks公司等支持者，该公司使命就是快速替换电视节目中的广告。该公司负责人表示，以更快的速度替换掉旧广告，插入广告主的新广告，广告主将会更高兴，这个市场存在巨大市场机会。

　　视频点播电视广告市场，目前相对较小。根据SNLKagan公司统计，去年节目版权持有人和收费电视运营商(有线电视和卫星电视)获得的VOD广告收入只有3.88亿美元，但是美国全部电视广告的营收却高达643亿美元。

　　另外，由于这一市场机会并未被开挖，观众在进行节目点播时，老是重复看到少数几个广告，他们已经感到厌倦。