为何社交媒体广告会爆发？

　　腾讯科技讯 北京时间5月28日消息，据国外媒体报道，美国科技资讯网站SAI旗下市场研究部门BI Intelligence周一发布研究报告称，美国社交媒体广告产业将呈爆发式增长局面。

美国社交媒体广告增长趋势

　　BI Intelligence在这份名为《社交媒体广告现状》的报告中表示，对于社交媒体广告产业的魅力，外界并不难以理解。诸如Facebook及Twitter等社交网络，已成为数以百万计网民每天登陆的目的地。与此相适应，这些社交网站所发布广告产品，也越来越具有针对性，如针对用户的年龄、性别、社交联系、兴趣爱好以及生活习惯等等。

　　在各大品牌厂商将目光瞄向碎片化媒体产业过程中，能够为这些厂商提供规模化广告投放的数字公司为数并不多，而社交网络则向这些厂商提供了令人感兴趣的解决方案。

　　BI Intelligence报告分析了美国社交媒体广告产业的现状及发展走势，对Facebook及Twitter的广告生态系统进行了整体分析和评估，并对Tumblr作为新兴广告媒体的现状进行了初步分析，同时阐述了移动设备对于拉动社交媒体广告产业的重要性。

　　以下是BI Intelligence对移动广告生态系统中一些主要力量的整体性看法：

　　- 社交媒体广告可提供潜在、独特以及规模化的广告商机。在各大品牌厂商将目光瞄向碎片代媒体产业过程中，社交网络向这些厂商提供了令人感兴趣的解决方案。社交网络具有规模化的特点：庞大的用户群及海量数据库，且用户参与度很高，用户结构较为全面。2012年7月期间，平均每位美国网民每月用于登陆社交网络的时间为12个小时，而18~24岁年龄段用户的相应平均值为20小时。

　　- 即使是保守的预测，社交网络广告产业也将迎来大幅增长局面。美国市场研究公司BIA/Kelsey最近发布预测报告称，到2017年时，美国社交网络广告产业的支出额将增至110亿美元，高于去年的47亿美元。社交媒体广告尚处于初生和成长阶段。截止目前，此类广告类型仅占据各大广告主广告预算资金的1%到10%左右。换句话说，社交媒体广告的相应比率仍有大幅增长机会。

　　- 日益增长的移动设备使用量，将成为拉动社交媒体广告产业增长的重要力量。Twitter和Facebook两家网站的移动设备用户量比率都超过了50%，再考虑到移动设备使用量将继续增加，因此这两家网站的移动设备用户比率还将提高。去年期间，移动广告占据Facebook广告营收的11%，尽管该公司直到第二季度末才披露移动广告营收的数字。到去年第四季度时，该比率已上升至23%。而Twitter表示，当前其移动广告营收已经超过台式机广告营收。

　　由于视频插播广告(in-stream advertising)很容易在各类设备上播放，因此这种广告格式也将改变产业格局。美国社交广告优化平台服务商TBG发布的统计数据显示，Facebook移动广告的点进率(click-through rate)最高。另一方面，尚处于初生阶段的视频插播广告又能够适应各类设备，从而使显示广告能够适应尺寸更小的显示屏。BIA/Kelsey预计，到2017年时，移动广告的产业规模将仅为22亿美元，在整体社交媒体广告市场的份额为20%。但就种种迹象看，预计到2017年时，移动广告的市场份额可能并不会仅仅为20%，原因是用户的使用习惯也将持续调整和改变。

　　BI Intelligence报告还包括以下要点：

　　- 美国社交媒体广告产业现状及发展趋势

　　- Facebook广告生态系统导论

　　- Twitter广告生态系统导论

　　- Tumblr新型广告产品初步分析