虚假医药广告泛滥 微博打假民间走红

　　违法虚假医药广告泛滥混淆视听，维护消费者权益，民间微博打假“随手拍”火热开展。关注更多新闻资讯，请关注广告买卖网。

　　6月6日早上，微博账号“随手拍虚假医疗广告”结合“世界爱眼日”的主题，更新了一条提醒网友警惕治疗近视的虚假广告的微博。 网页截图

　　这个六一儿童节，网友“张麻子2012”可没闲着。他先是在微博上贴出此前涉及为违法医药产品代言的几位明星的照片，随后，又贴出一系列他对一则违法虚假医药广告的调查证据。

　　“张麻子2012”可不是一个人在“战斗”。和他一起“并肩作战”的，还有一个名为“随手拍虚假医疗广告”的微博账号——就在今天早上，该账号还结合“世界爱眼日”的主题，更新了一条提醒网友警惕“治疗近视的虚假广告”的微博。

　　这个标签为“医药”、“广告”、“健康”等关键词的微博账号的发起人，是北京协和医院的骨科医生余可谊;平日负责维护的是热心网友陶佳。截至记者发稿时，这个账号已发布了1200余条微博，吸引了2600多个粉丝的关注，成了一个小有名气的“声讨”违法虚假医药广告的舆论阵地。

　　余可谊发起对违法虚假医药广告的反击，要从去年年底为一位已故同事的鸣不平说起。2012年12月，正在美国进修的余可谊在微博上看到了一则宣传治疗糖尿病的视频广告。细心的他发现，广告中宣传“以‘糖’治糖”疗法的，是北京协和医院儿科的原主任周华康，而周华康已于2011年8月辞世。

　　“吉林生活台宣传以‘糖’治糖、治愈糖尿病，而且用的还是我们协和医院已故的儿科主任周华康教授的名义，太不尊重人了。”余可谊告诉中国青年报记者，在看到这个视频之前，他还在微博上关注了广东一家医院的医务人员到一家报社门口抗议该报刊登虚假医疗广告的活动。

　　“在美国进修时，我没看到过如此泛滥的虚假医药广告。”余可谊说，“而国内有一些知名媒体，一边以揭露医疗界的丑恶现象为己任，把自己扮成道德楷模;一边却在刊登明显违法的虚假医药广告。”

　　2012年12月15日，余可谊在自己的实名微博上发出了一条倡议：“#净化# 倡议普通人行动起来，抵制周边的虚假医疗广告。随手拍下、截屏或者摘录虚假医疗广告，曝光这种不道德的行为，可以@你身边的医生。关注健康，从每天做起，从抵制虚假医疗广告开始!”

　　半个月内，这条以“净化”为标签的倡议微博被转发360余次，一些医务工作者通过评论给出具体操作的建议。热心网友陶佳在看到微博后，主动与余可谊沟通，表示可以注册一个名为“随手拍虚假医疗广告”的账号来统一发布相关信息，并提出可负责该账号的日常维护。

　　陶佳告诉记者，该微博账号的取名受到了2011年年初学者于建嵘发起的“随手拍解救乞讨儿童”活动的影响。“于老师发起的那个活动很有影响力，普通网友参与起来也比较容易。”陶佳说。

　　余可谊则更注重医疗界专业力量的参与。在发出倡议微博的同时，他还特意“圈”(即微博符号“@”，下同)了“急诊科女超人于莺”等在微博上比较活跃的医务工作者，希望借助专业的力量，在微博上为网友辨别医药广告的真实性和科学性提供一些专业意见。

　　“2011年，邓飞联合一些媒体人发起了‘微博打拐’活动，我们发起这个活动也是受到他们的启发，是一个‘微博打假’的活动。”余可谊说。

　　“过去的虚假医药广告多半是在电线杆上张贴的治疗不孕不育、牛皮癣之类的小广告，现在是报纸、广播、电视，乃至在互联网等各媒体平台上都有大量的虚假医药广告。”余可谊说，他还发现，现在的违法虚假医药广告的表现形式“越来越具有其迷惑性”，“以前都是一些药品的硬广告，现在不少虚假医药广告打着健康资讯节目、养生专题片等旗号进行虚假宣传。”

　　由原国家工商行政管理局、原卫生部于1993年9月发布的《医疗广告管理办法》，就对医疗广告的管理作出过规定。2007年，该《管理办法》经过修订，明文规定医疗广告中禁止出现“涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;保证治愈或者隐含保证治愈的;宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的”等7种情形。

　　但目前，媒体刊发、播出违法虚假医药广告的现象仍非常严重。据北京市海淀区卫生局卫生监督所统计，自2007年1月1日的新《医疗广告管理办法》实施起，至2010年9月30日，在海淀区注册的873家医疗机构中，监测到平均发布的医疗广告总数为322.5个，其中涉嫌违法的有195.5个，约占61%。

　　据海淀区卫生局卫生监督所工作人员介绍，发现违法虚假医药广告有多种渠道，包括上级部门监测后转办、工作人员自行监测和群众举报等多种形式。

　　“‘随手拍虚假医疗广告’的微博打假活动是一种来自民间的力量，可以给官方的监测作为补充，最终推进对违法虚假医药广告的打击。”该工作人员表示。

　　叫板“四大神医” 求援执法部门

　　在近半年维护“随手拍虚假医疗广告”微博账号的过程中，陶佳经历了由入门到精通的升级过程。

　　“刚开始维护的那会儿，每天都要花好几个小时在微博上收集网友关于各种违法虚假医药广告的举报和投诉。”陶佳告诉记者，为了验证某一医药广告的真实性，他会根据网友“随手拍”上传的图片中显示的产品名称、许可证号等信息，去工商、药监等部门的官方网站进行核实，“只有自己先把鉴别医药产品的程序给搞懂，才能更好地帮助网友识破那些违法、虚假的医药广告”。

　　在积累了一些鉴别医药广告的经验后，陶佳开始关注一些打着健康资讯节目、养生专题片等旗号进行虚假宣传的“擦边球”现象，检索节目中出镜的所谓“养生专家”的真实面貌。

　　“我们在微博上发起过一次寻找‘四大神医’活动，借着‘3·15’的东风，影响力比较大。”陶佳说。

　　陶佳提到的寻找“四大神医”活动，发生在今年的3月14日。当天，“随手拍虚假医疗广告”账号发布了一条微博，题为“紧急寻人上3·15晚会”，并配有常见虚假医药广告中四位“专家”的照片，号召网友转发、评论，并呼吁“3·15晚会”节目组在晚会上曝光。

　　“随手拍虚假医疗广告”账号发布的一条具有里程碑意义的微博，也是目前为止该账号被转发和评论数最多的一条微博。