上世纪90年代 2000年 平面广告走向创意

　　时至今日，“广告”与“创意”密不可分的关系已经成为普遍共识，但在若干年前，设计与创意曾经长时间地被漠视、被淡化。如何让一则广告脱颖而出，创意是起着决定性作用的，而且要把握好创意的“度”，这样才能运筹帷幄。

　　上世纪90年代初的平面广告几乎没有创意可言。“大部分是做文字，只要文字说清楚，无错字，客户就给通过，这就是90年代的客户的标准。”重庆我风堂艺术与设计总经理田涌说，在当时这片特殊的土壤，“羊羊羊”式的印象传播永远占据主流。

　　“当我对客户说要收10%的创意设计费的时候，客户会反问凭什么要收?”田涌说。2000年以后，广告公司开始分化成不同功能的公司，有的是媒体代理公司，有的是设计工作室，有的是户外发布制作公司。这个时候，独立出来的广告创意也才开始收取服务费。