映前广告暴涨 观众“按不了快捷键”

　　电视插播广告让人非常抓狂，尤其是看到最精彩的桥段。而映前广告的出现让坐在电影院的观众情何以堪。一个不争的事实是，观众只要坐进电影院，就不可避免地被映前广告轮番“轰炸”。殊不知，这几分钟的映前广告，对于电影产业链而言，如同挖了个“聚宝盆”关注广告买卖网，获悉更多广告新闻。

　　据娱乐产业网最新公布的《2012—2013年中国电影产业研究报告》显示，映前广告已成票房分成、日常零售之外的“盈利第三极”，2013年将达到11亿元。

　　搭售广告步入常态化——观众按不了“快进键”

　　“以往电影放映前都会播放预告片，让观众能对将上映的大片有个提前了解。比如《泰囧》，精彩的制作特辑十分爆笑，让人期待。可如今电影院看得到的预告片越来越少。”武汉影迷林小姐近日向记者抱怨，“影院放映前不仅几乎都是广告，时间还特别长，哪能让观众花钱看广告呢?”

　　如此说来，映前广告果真挤占了预告片吗?曾任乐天银兴影城店长的王峰否认了这种说法，他介绍说，映前广告分两部分，一部分贴片广告，由制片方制作，与正片一同拷贝在数字硬盘中，预告片也属于贴片广告;一部分是包月包厅广告，根据时段长短打包售卖。在技术上，因有数字密钥，影院无法分离正片与预告片;从内容上讲，播放预告片能吸引观众观影，影院是欢迎的。

　　业内数据显示，中国电影广告市场规模预计2013年虽然只有28亿元，但其77%的增速在各个媒介渠道中遥遥领先。在这28亿元的蛋糕里，映前广告将达11亿元，已逐步逼近17亿元的植入广告额。这块票房以外的市场蛋糕越做越大，已不是观众所能想象和控制的。

　　两公司瓜分武汉市场份额——广告价格三年翻了2.5倍

　　“与户外大屏、车载移动等广告相比，映前广告的优势在于到达率比较好，如果100人看电影，几乎能有相同人数观看映前广告。”环艺电影城负责人吴瑛说，电影观众有高收入、高学历、高素质的三高特性，不仅善于接触新事物，更有文娱消费的习惯。此外，对经营压力日渐增大的影院而言，映前广告还承担着减压增收、实现影院多元化运营的重任。

　　不过，差异化竞争依然存在。业内人士认为，在具体经营上，湖北银兴广告与央视三维侧重点并不一样：“银兴立足本土，与武汉广告客户关系良好，多年深耕细作拥有一大批本土客户;央视三维则拥有北上广深等一二线城市影院资源，在全国性广告上更加占优。”

　　一个有趣的现象是，同样拥有自营广告业务的万达院线，在武汉却选择与银兴广告合作，后者同时也在全省拥有近40家影城资源。据央视三维华中区数据显示，武汉电影广告价格，三年之内至少翻了2.5倍。“电影市场火热以后，映前广告的媒介价值增值非常快”，董艺表示。

　　自营广告公司也涉足代理业务，让本就激烈的市场愈发显得刀光剑影。对此，熊焰表示，即便武汉电影院开到100家，广告投放也会集中在10到15家优势影院，核心商圈影院将成为争夺焦点。广告买卖网，值得信赖的广告资源交易网站。