陕西省创新报纸管理的做法受到好评

　　日前，在陕西省新闻出版局支持下，2012年度陕西报纸传播创新案例评选活动顺利举行。在此次活动中，共有13个优秀案例胜出。

　　此次活动在的支持和指导下，通过发挥陕西省传播学会和陕西省报刊评论学会的专业优势，把评选案例、主题研讨与助推发展紧密结合起来，取得了良好效果。

　　这次评选活动引起了学者和媒体的关注。6月4日出版的《中国新闻出版报》，在《传媒周刊》（专版）刊发暨南大学新闻与传播学院院长范以锦的评析文章《向全媒体转型中的创新与坚守》，并加编者按，给予肯定和推介。

　　范以锦高度评价这次评选活动：“与以往各种类别或专项的好新闻评选不同，这次评选的主导思想（包括）‘导向性、新颖性、贴近性、可读性、影响力’五条标准，并且特别强调传播创新。这在陕西是首次，在全国也未曾听说过。在愈演愈烈的同质化传播、报纸对受众的吸引力越来越弱的状况下，陕西报业开展的这一活动，可以说抓住了当前报纸发展面临的新问题，也可以说为摆脱‘报纸受众’困境找到了其中的一个切入点。”

　　范以锦认为，要回答传统报纸如何发挥自身优势谋求转型发展的问题，必须厘清三点：一是报纸依然有生存的空间；二是报业转型应以纸媒为依托；三是只有在创新中坚守才能有广阔前景。传统纸媒创新包括内容创新、形态创新、机制创新、营销手段创新等，“陕西传媒业界和管理者正是从当今媒体的环境出发，根据受众的需求强调传播方式创新，将这一创新当作新时期纸媒发展的推动力。这种创新既有对过去的内容创新、形态创新等的涵盖和继承，又根据新的情况拓展外延和丰富其内涵。”他认真梳理分析13个优秀案例的创新点，评价说：“从案例中可以看出，重视传播创新的作品能把新闻传播的出发点、归宿点放在受众群，有很强的贴近性和可读性。”

　　陕西省新闻出版局表示，今后会继续扶助报纸媒体行业，促使其进一步前行。更多新闻请继续关注广告买卖网。