网络广告准入机制促进发展 广告联盟点击率将提高

　　数据显示，2003年至2012年间，我国的网络广告市场规模从10亿元变为600亿元，增长了60倍，而且互联网广告经营企业网站2012年已达3882家，远超广播和报纸。2013年互联网广告收入将有可能超过电视广告，成为最重要的广告投放渠道。

　　但是，网络广告市场的快速增长也衍生了不少问题。打开网页，各式各样的广告充斥着电脑屏幕，其中很大一部分为不实信息，或甚至为虚假广告。人们在遭遇广告的不烦其扰时，市场上要求整顿的呼声也变得愈来愈强烈。

　　如何着手解决?专家们认为应该从源头把关，比如，设立互联网广告准入机制，对互联网广告经营者进行准入资格审核，并进行备案。同时，加大在投放过程的监管，建立举报、投诉制度，并且对广告联盟、付费搜索广告等特殊广告形式进行专门规定。

　　对此，广告联盟从业者表示欢迎。国内某知名广告联盟负责人认为，设立准入机制，对网络广告行业的长期发展是一项利多。首先，在制度框架下，不良从业者将被清理出局，为行业发展净化环境;其次，可以对网络广告投放行为进行把控，虚假广告等不良信息可以有效杜绝，提高人们对广告的点击率。

　　众所周知，由于行业不规范和技术问题，网络广告始终存在一些问题，虚假广告、强迫广告、隐形广告、欺诈色情广告等不绝如缕，给众多网民生活带来很大影响，侵害了消费者自身的权益，广告平台因此也流失了许多用户。

　　负责人就表示，在过去，广告联盟被很多用户斥为垃圾广告，原因就是广告联盟鱼龙混杂，很多虚假广告都通过一些小广告联盟展示出来，导致广告联盟的信誉每况愈下，联盟广告的点击率逐渐下滑。

　　业界人士称，网络广告准入机制的设立时机已经成熟，广告联盟应该做好迎接它的准备。如果拒绝提高质量，不做好审查，那这种劣质的广告联盟将面临着被淘汰的命运。