广电行业最宝贵的资产——版权价值远高于广告收入

　　“广电行业危机的化解之道是什么?拼广告，肯定拼不过互联网;拼网络电视台，还是拼不过互联网，与其如此，还不如拼版权，广电行业最宝贵的资产就是版权，这可能是唯一的出路。”

　　广电行业正在发生深刻变革。早在2012年底，多位业界人士就预测，2013年百度的广告收入将超越央视。在2013年4月的一次学术沙龙上，北京中视瑞德文化传媒有限公司战略发展总监贾双林也做出了上述判断。一系列数据支撑着这一判断：2012年央视广告收入269.76亿元，同比增长率低于15%;2012年百度的广告收入是222.46亿元，跟央视仅相差40多亿元，同比增长53.5%。贾双林认为：“这40多亿元的差距，百度很容易就能赶上并超越，2013年中国的广告王必将逆转，2013年百度会超过央视成为第一大媒体。”

　　央视与百度的比较，也即广电行业与互联网行业的比较。数据显示，2012年广电行业的广告收入是1301亿元，同比增长15.58%;2012年互联网行业的广告收入是800亿元，同比增长高达54.7%。分析人士预测，2014年互联网将成为第一媒体，超越电视媒体。

　　随着互联网技术的发展，广电媒体与纸媒一样都在经受新一轮的巨变。有人甚至预测传统的电视台将会消失。对于广电媒体来说，出路何在?仍然依靠传统的广告收入维持运营吗?贾双林在广电行业做版权资产管理咨询工作有多年，他认为，广电媒体的出路就在脚下。“如今电视台不能再像以前一样依赖广告，电视台应该向精品节目倾斜，重点挖掘版权收入。精品节目创造的版权价值远远高于广告，这是一个全新的经营战略。”贾双林说，“版权资产是个宝藏，央视纪录片《舌尖上的中国》的版权已经给央视创造了超过2亿元的收入，抵一个频道半年的广告收入。《舌尖上的中国》的版权仍将通过多个平台的播放和衍生品的开发继续为央视带来收益。”

　　在贾双林的研究工作中，还有一个案例值得一提。电视节目的素材也是宝贵财富。1980年，中日两国曾合拍纪录片《丝绸之路》，但当时人们的版权意识不强，纪录片的素材被日本人拿走了。2004年，央视决定重新拍摄《丝绸之路》时，才发现找不到原始素材。于是向日本方面要回了当时的拍摄素材。“现在这批资料的珍贵价值没法估量，因为它所记录的丝绸之路如今已经大变模样。”贾双林说。

　　《丝绸之路》的素材运回国内交由中央电视台音像资料馆管理。当时，央视正在进行素材有偿使用试点，这批素材在央视使用，实行模拟计费，挂帐空转累计30亿元。由此可见，精品内容的版权是无价之宝。这些素材除了供央视内部使用外，也对外出售。贾双林说：“赚钱最多的还是卖给境外，境外很多纪录片频道跟央视要素材，如果是高清素材可以卖到几百美元1分钟。”

　　在文化产业大发展的背景下，国家对版权产业的发展越加重视，对版权资产的管理也更加科学。毋庸置疑，版权是广电媒体的核心资产，节目版权收入的贡献率理应超过广告收入，这是重大的战略方向调整。

　　贾双林建议，广电行业的文化企业应建立完备的版权管理系统，这样能够实现版权资源的快速获取和充分共享。但版权资产管理是一项系统工程，制度、系统、服务和维权要全部跟上，配套服务一个都不能少，否则就是摆设，很难产生价值，创造出财富。