广告走进“硬件时代” 或是新趋势？

　　摘要：新媒体给广告插上了翅膀，各类创意广告思维有利更深远的空间与实现可能，那么把新媒体应用到“硬件”上，是否这种创新思维会引导广告新趋势，成为主流呢?这种新的营销思维会引起广告主青睐吗?

　　在上周开幕的第60届戛纳广告节(CannesLionsAdvertisingFestival)上，喜力啤酒的数字及媒体创新主管杰瑞米?布鲁克(JeremyBrook)在休息时间掏出手机，向《华尔街日报》的记者展示了一段视频：成百上千人手持闪闪发光的喜力啤酒瓶尽情起舞。

　　喜力啤酒将这款名为“HeinekenIgnite”的酒瓶称为“世界上首款互动式啤酒瓶”，它加装了一个配备LED灯和无线传感器的绿色塑料底座，能随着音乐闪烁或是在有人喝酒时发光。它是广告传媒巨头奥姆尼康(Omnicom)旗下数字广告机构TribalDDB的创意，旨在提升喜力啤酒在夜店的销量。

　　“HeinekenIgnite”酒瓶虽然仍处于原型阶段，但是它反映了今年广告界的一大趋势：结合最新科技、融合现实与数字世界，打造具有社交影响力的产品以吸引消费者的注意力。各种各样的广告新发明层出不穷，例如会制作喷绘的机器人，以及能根据穿着者跑步速度变换颜色的运动鞋。

　　广告机构奥美环球(Ogilvy&MatherWorldwide)的数字业务主管布兰登-贝尔格(BrandonBerger)指出，广告届正在加速走向“硬件时代”，而客户们也越来越乐于尝试新事物。关注广告买卖网。了解更多广告新闻。

　　奥美环球最近为Beam集团的Pinnacle伏特加酒发明了一款顶端配有小型数字摄像头的酒瓶，当有人把酒倒出来的时候，这个摄像头会拍摄照片并快捷上传至Facebook等社交网络。

　　荷兰数字产品设计公司MediaMonks与独立数字广告机构WorkClub进行合作，为百龄坛酒(Ballantines)开发了一款数字T恤，它配有显示屏、摄像头、麦克风和扬声器，能通过智能手机进行控制，还能显示社交状态更新、播放音乐或是拍照。

　　创意无极限，有头有尾的创意堪称实用性的成功营销，“新硬件”广告能否最终普遍应用还有待进一步观察，但是喜力啤酒的“HeinekenIgnite”确实“讨喜”。