数据显示67％欧美网络广告商使用RTB

　　摘要：实时竞价RTB受欢迎度严重飙升，据悉67%欧美网络广告商都在使用RTB，那么究竟是什么让RTB有这么大的魅力呢?关注广告买卖网，了解更多广告新闻。

　　实时竞价(Real-time Bidding，简称RTB)是时下最吸引眼球的概念股，它的发展也远远超出人们的预期。在欧美国家，网络广告发行商中有2/3使用RTB。在中国，越来越多的企业开始接受RTB，艾瑞数据预计，RTB市场规模将以100%的速度快速增长。

　　谷歌展示广告负责人Neal Mohan在接受《金融时报》(Financial Times)采访时感慨：“从未见过任何一项技术如实时竞价这样迅速广泛地被行业所接受、使用。”那么，究竟是什么原因，促成了RTB爆发式增长?

　　“毫无疑问，RTB广告的性价比具有不可比拟的优势。”中国最大的实时竞价广告平台(Demand-Side Platform，简称DSP)之一WiseMedia CEO 赵士路指出，相比其他展示广告形式，RTB广告让广告买卖双方实现共赢，对买家来说，广告的精准性提高了;对卖家来说，可以提高被估低的CPM(每千人成本)。

　　传统的展示广告购买是以广告位置为采购目标，广告主无法根据不同的用户即时推送不同的广告，这就造成了部分广告费的浪费。而RTB广告是以人群为采购目标，不同的广告主对浏览媒体平台的用户竞标，出价高者把广告推送到用户面前。因此，RTB实现广告的精准达到，把广告预算的每一分钱都用到实处。同样一次展示机会，因为广告匹配度更高，广告主愿意出更高的费用，那么，对媒体平台来说，就可以提高CPM。在赵士路看来，这是媒体平台乐意接受RTB广告的关键因素。

　　虽然中RTB市场起步较晚些，但是凭借其自身优势，迅猛的发展速度是有目共睹的，并渐渐走向成熟。关注广告买卖网，了解更多广告新闻。