实现精准营销：Twitter再定向广告

　　摘要：实现精准营销应该是吸引广告主的地方，就是为用户提供量身定制的广告，Twitter“再定向技术”针对受众提供需要的广告宣传。

　　据国外媒体报道，微博Twitter日前表示，公司将利用人们浏览网站的习惯，在自己的服务中提供有针对性的广告。Twitter表示即将开始测试此种被称为“再定向技术”的广告。这种精准广告类似于社交网站Facebook的两种广告形式，即FBX和“特定受众”(Custom Audiences)。

　　Facebook以及现在的Twitter都在从雅虎等老式的网站中获取更多的广告线索。出于广告的需求，雅虎一直在网站上追踪用户。举例来说，如果有用户浏览了一家雪佛兰汽车网站，那么这些社交媒体公司就可以使用相关的浏览数据，在用户浏览其它地方时为其显示雪佛兰广告。Facebook近期推出了这种叫做“再定向广告”的功能(Retargeting Ads，也译作重定向广告、访客找回等)，广告主对此很是支持。

　　Twitter一广告产品主管此前曾表示，公司将不断支持新型的广告模式。这些模式来自对人们在Twitter上发帖、关注用户帐号的类型、以及其他社交讯号的研究。不过，该高管也表示，将“再定向广告”等现有技术融合进去，广告的效果也会变得更好。

　　鉴于越来越多的网络服务使用用户行为信息，相关数据被用作进行精准营销，消费者权益组织已经对此类做法表示出了担忧。Twitter在自己的博客上表示，公司的提供的这些功能在隐私保护上有保证。例如，用户可以选择不让广告主将其信息用于Twitter上的精准广告。不过这些人还是会在Twitter上看到广告。

　　对于精准营销在定向技术，想想也许可以为消费者提供方便，但是有点可怕，因为，浏览习惯被“跟踪”。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。