新浪微博强推广告引“民怨”

　　7月，新浪微博大肆商业化的脚步激起了“民怨”：在未经允许的情况下，强行向用户推送广告。两年前，新浪微博曾估值高达100亿美元，而现在只剩下约32亿美元。外界看来，在用户活跃度下降的情况下，新浪微博如此急于商业化，已是抱着“能赚多少是多少”的心态了。更多广告新闻资讯请关注广告买卖网。

　　骚扰广告泛滥

　　微博用户“民怨”四起

　　小陈，广州江门一大学生，一个月前听宿舍好友说淘宝网卖棺材，而且包邮。闲来无事忍不住去淘宝网搜了一下。接下来一个月里，小陈只要登录新浪微博，在右侧的广告栏，就会出现大大小小的寿衣、骨灰盒、棺材。

　　忍受不住“不祥之物”的骚扰，小陈向微博小客服投诉：“我不需要好吗!我真心只是无聊地搜了搜，给我一次改错的机会好吗?!”

　　7月19日，该“寿衣广告”投诉微博爆红，媒体、大V号纷纷转发。7月20日0点20分，新浪微博以小陈违反社区公约为由将其封号，此时转发量为28000条。

　　同样是7月份，一位“晨十七日”的用户发现，自己没有关注“WIS护肤”，但却总是出现它的广告微博。不管是拉黑、点击“不感兴趣”，该微博总是像幽灵一般纠缠不休。

　　前段时间，微软MVP(最有价值专家)付海军曾受到了私信广告骚扰。“被骚扰后，我调整了私信级别，凡是发无关广告的，我都会举报并拉黑。”

　　商业化脚步加急

　　私信广告最让人反感

　　目前，新浪微博已成型的广告有三种。一是展示广告，分布在微博的右侧、底部，底部为950×90像素的大横幅，可放置4款产品;右侧是一个橱窗式推荐广告，每组为7款产品。小陈遭遇的“寿衣广告”就是这种形式，用户除投诉外别无他法，处理不好有被封号的风险。

　　第二种是私信(评论)广告，在用户发布“关键词”微博后，天猫、淘宝商户会根据关键词推送与之有关的产品广告，这种广告可拉黑解决。

　　最后一种是信息流广告，隐蔽性最好但激起的“民怨”不小。上文提到的“WIS护肤”就是一家参与该广告的广告主。该类广告与普通微博有两处区别，左上角带有“微博推广”标签，右上角可选择“感兴趣、不感兴趣”，但用户无法阻止该类微博推送。7月18日，一位名为“星星”的用户无法忍受这种“强奸式推广”，宣布弃用微博，随后有用户跟进。

　　在这三类广告中，互联网分析师黄渊普认为，私信广告对用户体验伤害最大，“有点像垃圾邮件，而用户对私信期待很高。信息流广告只是打扰了用户阅读，反感程度略低一点。”

　　剖析背后产品已经推出或者正内测

　　今年4月29日，阿里巴巴宣布以5.86亿美元买入新浪微博18%股份，后者估值约为32亿美元。时间过去不到3个月，用户体验危机就爆发了。

　　用户最先体验到的是新浪微博右侧、底部的“展示广告”，这是一种实时竞价广告，动用的是阿里旗下广告交易平台阿里妈妈。目前来看，前者的展示广告位已成为阿里(淘宝天猫)独有销售渠道。

　　上文中的小陈在淘宝网搜棺材时，Cookies记录下了他的搜索行为，从而小陈被认定是棺材的潜在消费人群。当他登录新浪微博时，广告交易平台的棺材销售商会竞拍该广告位，随后，竞拍成功方的产品便展现在了右侧。更多广告新闻资讯请关注广告买卖网。