吕岩梅：发达国家高清电视频道是如何发展的

　　以下是吕岩梅关于发达国家高清电视发展情况的一片介绍演讲稿，内容对于思考我国高清电视如何进行发展有着一定的参考意义。

　　（正文）今天我跟大家分享的是发达国家高清电视频道发展的情况，从全球来看高清电视正呈强劲的增长态势，有线电视、卫星电视、地面数字电视和新老电视媒体传输网，高清已经成为电视产业发展重要的驱动因素，成为各类电视节目服务商维系用户的重要手段。

　　我分享的内容分四个方面：世界高清电视进入快速发展期，数字高清引领世界电视产业全面升级，发达国家高清电视内容向多样化发展，发达国家高清电视播放平台趋向多元化和融合化。

　　第一个方面是快速发展期，全球开放高清电视数千个，欧洲是高清电视发展最为迅速的地区，截止到2012年底，欧洲高清频道的数量已经达到941个，数量最多的是体育频道和电影频道，分别为212个和144个。其中英国的高清频道达到229个，居首位，其次是法国108个，北美地区是高清电视发展最为稳定数量最多的地区，目前开播高清频道数百个。韩国和日本领跑亚太地区高清频道，大家比较关注的是7月17号韩国开播世界首个超高清电视频道。

　　全球的高清电视用户已经过亿，近五年来全球付费高清电视用户数量呈现快速发展的态势，2010年底全球付费高清电视用户正在向1亿户迈进，美国高清用户是7900万户居于首位。高清电视机的普及情况看美国也居于世界前列，截止到2012年底美国有51%的高清电视家庭拥有1台以上的高清电视机。在过去的五年里，高清电视在美国家庭占有率已经由1/4增至3/4，很多家庭有多个高清电视机，这个比例在五年前只有23%。

　　第二个方面是数字高清引领世界电视产业全面升级，在北美地区数字转化锁定了高清电视，美国在制定模拟电视向高清电视转换的计划之初，就把目标锁定在全数字高清电视上。1987年美国联邦通信委员会正式成立了数字和高清电视咨询委员会，全力推进全数字高清电视的研发。1995年9月FCC正式批准以NTSC制式作为地面数字电视传输国家标准，美国四大电视网均以制定和实施发展自己的高清计划。美国高清节目播出首先从有线电视播出，包括以互联网、宽带接入电话开展多业务的服务手段，很快直播卫星电视提供的高清频道超过了有线网络，这是展示数字的对比，直播卫星是后来居上。

　　美国最大的直播卫星电视运营商它可以提供190个全高清的频道，同时基于视频点播的机遇可以提供高清电影和1080P蓝光播映的节目，比如说刚才讲到的四大网可以覆盖全美98%的家庭。

　　右边是作为用户进入服务包能看到的高清频道拥有的情况，我算了一下大概高清频道的比例达到42%。

　　在欧洲地区推广全数字高清电视系统，也走在世界的前列。为了同日本的高清电视制式抗衡，欧洲在20世纪80年代中期就推出了HD-MAC高清电视制式，1993年9月制定出数字视频广播DVB标准，全数字高清电视系统覆盖了地面、卫星和有线电视，06年德国足球赛极大的推动了欧洲高清电视的发展，德国、英国、法国、意大利等国家纷纷推出高清电视服务，到06年底欧洲卫星高清电视数量增加到近40个，07年欧洲高清电视发展进入加速期并在电视市场占据一席之地。英国是高清电视最主要的来源国，是高清专业频道和节目的供应国，它共有229个高清频道。其次，来源国是德国，有108个高清频道，法国是95个，英国大家比较是很多原创好的节目模式和频道的发祥地，探索频道、国家地理频道等许多频道的发祥地。天空广播公司也提供很多高清频道。法国是各类欧洲体育频道发祥地，瑞典则是面向北欧国家播出卫星频道发祥地。英国政府借助BBC来推动高清电视的普及，它以免费收看的方式，由BBC主导建立两个比较著名的平台。一个是数字地面电视和数字卫星电视，都是免费的平台，用免费辅助收费推动高清的发展，高清电视机很快在全国普及。可以收看的电视频道有58个，其中高清频道有4个，分别是BBC1、BBC2、独立电视台和第四频道高清。2013年7月BBC确定将在数字地面电视平台上再增加10个高清频道，继续增加这方面的服务，推出五个免费的频道，有BBC新闻高清、BBC儿童高清等等。数字卫星电视拥有超过150个电视频道，其中6个是高清，除了那四个跟数字地面电视一样，另外有两个来自海外频道，一个是今日俄罗斯，一个是NHK高清。

　　维珍传媒是英国最大的有线电视运营商，免费高清频道34个，付费主要是来自天空广播公司，天空电影和天空体育频道，购买维珍传媒包可以看到225个以上的电视频道，其中有高清47个，其他有不同的组包有不同的高清组合。

　　在亚太地区，日韩是领先高清服务的，日本是世界上最早开发高清研发的国家，早在1964年NHK旗下放送技术研究所开始研制高清电视，80年代初提出了高清电视标准，由于受到美国、欧洲先后研发全数字高清电视的冲击，最终决定采用MPEG2作为数字广播电视的技术基础。

　　03年12月NHK在东京、大阪开展地面数字广播，04年11月日本开始提供有线高清服务，日本是世界上免费提供高清频道较多的国家。免费的高清电视频道一直多于付费高清电视频道，这个表是它分布的情况，有这么多的运营商，也是有线电视、IP电视和直播卫星运营商。

　　在韩国天空生活是2004年提供直播卫星高清电视服务，随后几年直播卫星电视用户飞速发展，到09年、2010年都有大幅度的增长。有线电视在07年开始提供高清服务，卫星电视运营商、天空生活运用最多的付费高清电视用户。IP电视运营商，韩国的两个电信公司，KT和SK，有线与泰光通信多媒体通信都是重要的付费高清运营商。

　　第三方面的分享是发达国家高清电视内容方面的介绍，它是逐渐的向多样化发展，高清电视的内容一开始主要是电影、体育和纪录片，现在逐渐走向多样化。在美国发展高清电视的初级阶段，电影、体育和纪录片是主要的拉动力量，好莱坞制作的电影为高清电视储备了大量的节目内容，不断的把电影转成高清电视节目，随后又更多的娱乐类和生活类高清频道开始出现，同时地方高清频道和儿童高清频道也开始发展，美国各类高清频道现在呈现一个大发展的局面，多达十几种。其中体育类高清频道居各类频道之首，其次是电影频道，其他还有娱乐、纪录片、新闻、儿童、国际、音乐、生活、文化等专业频道，这个柱状图比较明显的显示分布情况。

　　在欧洲人们关注的高清频道是体育、电影和综合频道，在过去的一年里体育频道发展遥遥领先，欧洲有很多体育赛事，2012年9月欧洲有212个高清频道，在英国纪录片、新闻、电影、体育赛事、娱乐节目和公共电视台节目是高清节目主要内容类型。在亚太地区电影、体育、纪录片高清频道引领了各国高清电视的发展。

　　第四个方面分享的是平台的情况，高清电视的播放和分发平台越来越向多样化、融合化发展，世界高清电视播出服务平台有线电视、地面电视、卫星电视、IT电视、互联网视频相互竞争融合交叉覆盖的趋势，在北美地区付费直播卫星一直引领着高清电视发展，刚才说到了IPTV的例子，到2007年直播卫星提供的高清电视频道数已经远远超过有线电视和IP电视，08年增长了三倍，此后开始拉近与直播卫星的差距。在欧洲卫星电视和有线数字电视是提供高清服务频道最重要的平台，IT电视也是主要的提供者之一。在亚太地区也是多种平台高清电视服务融合发展，其中付费、直播、卫星提供的高清频道最多。

　　目前的趋势是上述这些地区各类运营商共同在做的一件事，都在将自己的高清电视服务推向互联网或者说借着互联网、多媒体将自己高清最大化，实现高清电视多屏分发无处不在。

　　由此可见，我国高清电视可以参考发达国家高清电视的发展道路，通过多媒体和多屏分发等渠道让高清电视进一步普及。更多新闻请继续关注广告买卖网。