广告主对Facebook旧情复发,移动广告功不可没

　　现在Facebook在麦迪逊大道上的好伙伴正变得越来越多。

　　在刚公布的第二季度财务报告中，Facebook的表现比预期要好，有部分原因是因为移动广告收入的增加。这说明经过一段艰难的磨合，广告主开始愿意在这家社交网络巨头上投放广告了。

　　阳狮集团旗下广告公司DigitasLBI的高级副总裁亚当·施拉特(Adam Shlachter)表示：“Facebook的服务正在逐步改善，他们对广告主更加重视了。一两年前和他们合作有些困难，因为他们的服务赶不上公司自身发展的速度。”

　　一年前，Facebook在移动广告上的表现并不起眼，这也是导致该公司IPO之后股价一路下滑的重要原因。但是在二季度，Facebook移动广告的收入占其整体广告收入的41%，这让投资者重拾信心，使得公司股票在周四上涨了30%。

　　Facebook作为为数不多的拥有庞大受众的社交帝国，显然成为了那些想在移动领域进行营销拓展的广告主的首选之一。据市场调研机构eMarketer数据显示，美国广告主今年在网络广告上的支出将达到419亿美元，其中移动广告有望增长75%，达到77亿美元。

　　广告集团WPP旗下媒体公司GroupM的首席数字官罗伯·诺曼(Rob Norman)表示：“这个星球上没有哪个广告主会忽略移动端的营销。Facebook拥有最大的移动广告平台，能产生足够大的规模效应。”

　　据调查机构comScore数据显示，今年二季度美国用户合计在Facebook的移动端和网页端上花费了2254亿分钟，是去年同期的两倍。相比之下，他们花在Twitter上的时间仅为184亿分钟。

　　不仅用户基数大，Facebook中的广告表现形式也较为丰富。广告主可以在Facebook移动端的好友信息流中直接发布广告，这样的广告醒目突出，很难不被看到。全球快餐连锁巨头赛百味也是Facebook的广告客户，该公司首席营销官托尼·佩思(Tony Pace)表示：“Facebook一直在寻找更好的移动端广告表现形式，改善受众的体验。”

　　在过去的一年里，Facebook鼓励它的高级工程师从办公室里走出去，前往一些大公司的总部，把更多的时间花在与广告主的交流上，充分理解他们的广告需求。同时，Facebook还在证明它是一个有效的广告平台。该公司目前在与数据公司Datalogix进行合作，追踪有多少用户是经过Facebook广告跳转到购买地址，完成交易。

　　广告公司MediaCom的管理合伙人维克·卡瑟利亚(Vik Kathuria)表示：“Facebook较为注重为广告主获得那些他们想要的数据，以此来表明在该平台上投放广告确实有效。”不过，一些广告主对潜在的广告过载问题也表示了一定的担忧。

　　据消息人士透露，今年秋季Facebook将可能在信息流中推出视频广告，广告主担心这一举动会吓走一些用户。好在知情者表示，Facebook会对消费者每天看到的视频广告“限制数量”。广告代理公司Mullen的数字媒体高级副总裁肖恩·科科伦(Sean Corcoran)表示：“Facebook需在‘用户体验’与‘广告盈利’中找到平衡。”

　　目前Facebook的广告内容大约占总信息流的5%。在周三的财报会议上，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示：“我们会密切留意用户对于广告的情绪变化。在对一些用户进行的调查中，没有发现大幅的满意度下降。接下来我们会将此和无广告版的调查数据进行对照。”

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