2010年Q1网易门户升级拉动广告收入增长

     根据网易于5月20日发布的2010Q1财报数据显示，2010年第一季度，网易实现总营收11.9亿元，同比增长52.9%，环比下降7.4%。2010年Q1网易在线游戏收入10.85亿元，与上季度的10.88亿元基本持平，同比增长49.9%。广告业务营收0.9亿元，环比下降50.2%，同比增长123.1%。无线增值及其他业务与上季度基本持平。

游戏业务收入波动较小 网易加大自主研发产品线布局

     根据网易10Q1财报数据，2010年第一季度网易在线游戏业务收入规模为10.85亿元，占总收入份额为90.8%。值得关注的是，广告业务份额在09Q4达14.2%后，本季度回调至7.7%。艾瑞分析认为，一方面 Q1是游戏旺季，广告淡季，二者份额由此产生此消彼长的变化；另外，网易自09Q4成功获得《魔兽世界》代理权并上线运营后，在线游戏收入份额逐步扩大，但其总体波动较小。

     09Q4网易成功获得《魔兽世界》代理权并上线运营，但其在Q1并未对整体游戏收入做出明显贡献。对于网易来说，《魔兽世界》使其在西方魔幻MMORPG类型上得到补充，通过和暴雪的深入合作，《魔兽世界》有望成为网易又一稳定的核心收入来源。

     但《魔兽世界》较高的运营成本将在一定程度拉低网易游戏业务的利润率，因此网易加大了自主研发产品线的布局。在整体上，网易对自主研发的游戏产品投入正在扩大，无论是《天下贰》、西游系列的资料片补充，还是《靓女幽魂Online》、《大唐无双》的相继上线，网易都试图丰富自己的产品布局，在当前中国的网络游戏市场竞争中，从产品角度做到面面俱到，降低单款游戏产品给企业带来的风险。

受益于门户升级，广告收入同比高速增长

    网易财报数据显示，10Q1网易广告收入为0.9亿元，同比增长123.1%，大幅高于网易总营收52.9%的同比增长率；受季节性因素影响以及对上季度飞速增长的调整，广告营收环比下降50.2%。

    同时，艾瑞整理网易各类收入同比增长率数据发现，自09年Q4起，网易网络广告同比增长率超过在线游戏，开始拉升整体增长率，这一影响在10Q1尤为明显：网络广告同比增长123.1%的，整体收入同比增长52.9%，在线游戏同比增长49.9%。

     艾瑞分析认为，网易广告收入同比高速增长主要得益于门户的有效整合。经过09年的门户整合，网易陆续推出了教育、旅游、房产和读书等新频道的陆续推出，有效提升了其品牌价值。根据艾瑞网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据显示，2010年Q1网易门户月度覆盖人数呈稳定增长趋势。