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尼尔森:显示广告增长迅猛 电视广告仍绝对统治

来源:海南讯汇  发布日期: 2013年7月30日 18:10 

  北京时间7月26日消息,市场研究公司尼尔森(Nielsen)发布了最新一季《全球广告视野》(Global AdView Pulse)报告。报告显示,今年第一季度各媒介的广告支出和发展趋势与之前的预估基本一致:电视广告依然是广告发布商的首选平台,其全球份额高达59%,同比增长3.5%。短期内,其霸主地位将无可替代。值得一提的是,电视广告并未受到欧洲经济不景气的影响,在该区域逆市增长2.9%。

  报告还显示,印刷类广告的全球市占份额依然在持续走低。其中,杂志类和报纸类广告份额今年第一季度环比分别下挫了2.8%和4.7%。从区域角度看,报纸类广告份额缩水主要集中在在北美、欧洲和亚太地区,而杂志类广告只要集中在欧洲、亚太、拉美、中东和非洲。换句话说,印刷类广告的份额已经在全球范围内出现下滑。

  但是,正所谓瘦死的骆驼比马大,即便印刷类广告开始走下坡路,但是其目前的市场份额依然接近30%之多,可见在短期内,它依然会是广告业的主角之一。

  此外,值得注意的是,虽然互联网显示广告份额在全球媒介范围内还只是一个小角色,但是其增长势头却非常迅猛。该报告显示,互联网显示广告今年第一季度在全球范围内的增长速度达到了2位数——26.3%。其中,拉美地区的增长速度更是达到了48.2%,亚太地区也达到了33.2%。即便是在欧洲,其增长速度也高达10.4%。

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