分析称对移动蚕食传统网络广告担忧是杞人忧天

　　据国外媒体报道，现在看来，对传统互联网巨头不能适应移动时代的担忧有些杞人忧天。智能手机和平板电脑广告价格较低，竞争也更激烈，业界出现了twitter、path或foursquare等“移动优先”的社交网络。

　　目前这些担忧显得有些危言耸听。移动广告业务的强劲增长帮助facebook说服最苛刻的批评者相信，每月8亿移动用户能带来不菲的收入。facebook和谷歌证明，与pc一样，它们的服务在移动设备上同样是不可或缺的，尽管在移动领域的优势相对没有那么大。

　　facebook全球营销方案副总裁卡洛琳·埃弗森(carolyn everson)说，“广告客户开始认为，‘我需要在移动设备上投放广告’”，在6月份的cannes lions广告节上，许多广告客户都与她讨论移动广告业务，“手机是有史以来最个性化的平台”。

　　传统互联网巨头遭受到的破坏作用不如预期大的部分原因是，它们持有的巨额现金储备。通过增添功能或收购，facebook成功地化解了部分对手的威胁。约1年前，facebook斥资7亿美元收购instagram，高价收购一款尚未创收的应用使这一交易当时备受瞩目。由于instagram用户激增，尤其是在年青用户中，许多硅谷人士都认为facebook收购instagram价格并不高，而且化解了在移动领域一次最为直接的威胁。

　　其他互联网巨头也通过收购跨入移动领域。谷歌以10亿美元收购了流量应用waze，雅虎也斥资数亿美元收购了多家中小型创业公司，目的是获得移动人才和技术。

　　营销业界人士表示，尽管在衡量广告效果，开发多种广告版本适应不同设备方面面临困难，这些公司在不断改进它们的移动广告产品。

　　互联网广告公司的处境要好于传统媒体公司。传统媒体公司仍然没有找到合适的移动广告格式。

　　移动广告公司ansible ceo安吉拉·史蒂尔(angela steele)表示，与其他公司相比，facebook有适合移动设备的广告格式，“facebook开发了适合其平台的广告格式，这也是其他出版商所需要的。大多数出版商没有开发适合移动设备的广告格式，只是照搬了网络广告”。

　　史蒂尔说，移动广告千次映像的价格仅为1.3美元，远低于其他媒体，例如电视为29美元，“移动广告价格太低了”，移动广告效果好于计算机广告，与电视广告相当。这对广告客户来说是好事，但对互联网公司来说却是一个问题。在业务向移动平台转移之际，广告价格在缩水，谷歌第二季度财报就显示出了这一问题。

　　先不说对于网络广告的冲击，就连移动广告门内部竞争也非常激烈，facebook和谷歌还将面临更多挑战者。whatsapp、微信、snapchat等聊天应用去年增长很快——尤其是在亚洲新兴市场，吸引了逾5亿用户。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。