德国报纸行业市场出现危机 发行量和收入锐减

　　在美国的报业危机出现10年之后，德国报业市场终于要面对同样的问题了：危机席卷着德国报业市场，报纸发行量和收入锐减。

　　30年前，《慕尼黑晚报》每天发行量达30万份。可是今天，其发行量已经下降至107634份。在总编阿尔诺·马科夫斯基（Arno Makowsky）的巨大新闻编辑室中，三分之一的桌子已经空无一人。为此，当他用圆珠笔勾勒出明年报纸发行量急剧增加曲线后，他所能做的就是苦笑。

　　马科夫斯基知道自己对此无能为力，其他德国报纸的总编处境也都类似。他们唯一能做的就是减缓报纸发行量下降的速度。在柏林、汉堡以及慕尼黑，当地报纸在过去10年发行量下降了30%，而且读者群正以更快速度减少。而德国出版公司阿克塞尔·斯普林格(Axel Springer)宣布出售旗下《汉堡晚报》(Hamburger Abendblatt) 更为德国报业敲响了丧钟。

　　马科夫斯基明白，德国报纸的忠诚读者正逐渐减少。网络、金钱以及读者都是德国报纸衰落的重要因素。许多报纸销量下降，因为他们的读者正逐渐“死去”。许多读者感觉报纸太贵，因此转而使用互联网，并将其作为获取信息的重要来源。

　　广告商也在减少在报纸上做广告的费用。过去10年，德国日报甚至已经丧失大部分引领舆论的功能。

　　在这个危机当前的报业市场，德国新闻媒体必须彻底改造自己，才能重新吸引读者们的注意力。更多新闻请继续关注广告买卖网。