微信想要进军海外市场并非易事

　　腾讯计划斥资至少2亿美金为微信在东南亚和拉美地区打广告。目前微信在世界范围内的月活跃用户达到2.358亿。虽然没有公布具体数字，但腾讯声称“中国以外”的微信注册用户已经超过1亿。但该报道认为，腾讯想要进军海外市场却并非易事。

　　对腾讯来说，想在海外市场突围并不容易。微信在中国大陆以外面临着严峻的竞争。美国即时通信(IM)应用WhatsApp声称他们的月活跃用户达到3亿。而分析公司Onavo发布的数据显示，今年6月，在部分拉美、欧洲国家，甚至是香港地区，90%以上的iPhone用户都是WhatsApp的活跃用户。此外，日本IM应用Line和韩国的Kakao Talk也都已经在本土市场之外进行了扩张。

　　由于和中国大陆的紧密联系，微信在香港和台湾地区或许还有些许优势，然而一旦超出这一范围，微信的“中国特色”背景或许会使一些国外的使用者感到担心。

　　当然，腾讯有能力继续拓展海外市场。截至6月30日，该公司拥有约24亿美元现金，2亿美金对腾讯来说并非一个大数字。但值得注意的是，由于营销费用比去年同期激增了一倍以上，腾讯在第二季度的盈利并不及分析师的预期，经营利润率也从去年同期的37.4%下降至31.7%。

　　而就算腾讯成功赢得了海外用户，将他们转化为利润也并不容易。腾讯公司不久前刚开始利用微信游戏及表情商店等“增值服务”盈利。巴克莱分析认为，明年微信盈利将占腾讯收入的4%左右。

　　另一方面，中国国内的竞争也不容小觑。新浪微博每天有5000万左右的活跃用户，并先于微信开设了增值服务，最近还和阿里巴巴展开了合作。

　　现在中国市场这块肥肉想必已经被盯上很久了，微信一边忙着拓展海外市场一边还要与易信等一系列应用展开追逐压力着实不小，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。