谷歌眼球追踪专利：鉴定人们有没看线下广告

　　摘要：虽然广告主为每一次的广告付费，但是并不是每一次客户都愿意为广告买单，广告效果是广告主们可以说是最在乎的一个问题了，谷歌近日获得了一项“按每次注视付费”广告技术专利，该技术将利用谷歌眼镜之类的眼球传感器来鉴定消费者有没有在看现实世界和网络上的广告。

　　谷歌或许是认为传统广告投入巨大的广告主会愿意付费了解消费者究竟有没有注意它们在广告牌、杂志、网络上投放的广告。

　　谷歌是在2011年5月提交该项专利申请的。它在文件中称，“按每次注视付费广告并不局限于在线广告，还可以延伸至包括户外广告牌、杂志、报纸及其它传统印刷媒体在内的传统广告媒体。因此，该眼球注视追踪系统提供的是一个类似于流行线上广告机制的、对线下广告进行追踪和计费的机制。”

　　谷歌的理念在于，测量人们盯着广告的时长，以及根据瞳孔扩张情况判断他们对广告的情绪反应。该公司也指出，用户可以选择退出“按每次注视付费”追踪机制，而且相关数据也将会匿名化。

　　该项专利还包括一条有关“潜在预搜索”的说明，该功能将支持在用户在谷歌眼镜或者其它可穿戴计算设备上的视线范围展示搜索结果。那些搜索的数据当然也会存储下来，用于未来的广告定向投放。

　　业内人士认为，即使该项专利不会用于产品当中，但随着广告分析工具变得越来越精细，谷歌眼镜等设备日益普及，线上线下广告眼球追踪也似乎是必然趋势。