商用车企开启广告创意新时代

　　摘要：如今，我们经常会见到汽车广告，无论是在电视上还是在杂志上或者是户外媒体宣传，但是有时候我们并不知道广告想要表达的意思，毕竟创意的空间太广，想表达的东西太多，有时难免跑偏了。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　从目前国内已发布的商用车广告来看，创意性广告较少，策划式广告贫乏。有的平面商用车广告像站队，把发动机、轮胎、安全气囊等关键词当作小商品依次排开，缺乏想像力和创造性;有的网络电视广告只见一辆卡车飞奔而去，其广告语却不知所云，毫无味道。广告的本意是传播，但是创意是灵魂，没了灵魂，广告就会黯然失色。

　　好的商用车广告能坚定用户买车的信心，要做到这一点，企业必须要重视广告的独特性。广告策划是一个过程，这个过程要靠广告创意来具体实现，广告创意的成果既在合情合理之中，又常常出人意料。商业广告的策划和创意是一个“大胆设想，小心求证”的过程，在广告的策划中可以驰骋想像，在广告的创意中要周密细致，从而夺得更多用户的眼球。

　　不过，好的广告看似神来之笔，但它的制作过程并不轻松。目前，大多数商用车企的广告都是由专门的广告公司制作，也有一小部分是由车企自己的广告团队来制作的。设计广告时，通常会考虑成本、内容、创意等几个因素。商用车广告以平面为主，如何在平面广告的限制下体现商用车广告的独特性、创意性、新颖性，是商用车广告设计者着重思考的问题。

　　不论是传统媒介还是网络传播，广告都给消费者们提供了非常方便的购物指南，在当前这么便捷的信息时代，如果广告还是千篇一律，缺乏新意，就会贻误商机。广告已从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。