宝洁与百度JBP战略合作 拉开整合营销新篇章

　　全球最大的日用消费品厂商宝洁公司大中华区品牌运营总裁谢冰率领团队到访百度,双方正式签署为期3年的JBP,战略合作协议,根据协议内容,双方将在消费者洞察、大数据挖掘、商业产品创新、整合营销实践等多个方面展开全面合作。

　　签署JBP协议,意味着双方将共同制定目标,共同投入资源并予以实施,从而提高双方的生意规模与效率,以此建立更加稳定和深入的合作关系。事实上,在宝洁与百度的多年合作中,尤其是近两年,双方共同进行的一系列创新探索,获益颇多。

　　在消费者洞察层面,宝洁与百度共同建立“联合品牌实验室”,共同基于最真实的用户行为数据,运用多维度研究工具,深度挖掘并优化宝洁与消费者沟通方式和途径。

　　在营销策略研究层面,百度对宝洁旗下玉兰油、帮宝适、博朗等品牌进行360度消费者画像,帮助宝洁把握消费者对品牌的认知和需求。

　　在整合营销实践层面,2012年,宝洁与百度共同完成跨媒体平台的品牌营销活动——“感谢妈妈,让爱跨越距离”。这个活动中,宝洁整合了优势的线下渠道,包括全国近千家大型商超的店内资源;百度则整合新闻、地图、贴吧、音乐等全平台资源,多角度为活动服务。一周时间内,活动共吸引超过400万网友参与互动,创造了营销活动的新纪录。

　　宝洁和百度这些基于共赢创新基础上的合作,正是JBP(Joint Business Plan)联合发展计划的雏形,一系列的成功实践让百度深受启发,开始创新互联网营销模式。

　　新协议签署后,百度将持续帮助宝洁以更高效的方式与消费者沟通,开展更多更具创新和价值的数字营销。同时,这些合作方式也会使宝洁更加深入了解百度平台的营销价值,并促进百度平台营销能力的日臻完善。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。