杜绝广告炒作 “驰名商标”被禁

　　摘要：印象里看到驰名商标的字样已经是很久以前了，有产品印有此字样就给人感觉是可以放心的使用，质量肯定是过关有保障的，但是关于商标法的最新规定生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　十二届全国人大常委会第四次会议8月30日表决通过了关于修改商标法的决定。根据这一决定修改后的商标法明确规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

　　随着驰名商标保护制度的实施和推行，驰名商标异化的现象也日益严重。所谓驰名商标异化，指的是随着驰名商标司法和行政认定的增多及不当宣传，驰名商标本身渐渐被“神化”为商标家族中的“贵族”，成为企业追逐的一种荣誉和象征，成了利益主体不当竞争的工具，也成了地方政府谋求政绩的一种途径，以广告宣传的噱头形成消费误导。

　　驰名商标异化的根本动力在政绩冲动和逐利需求，并导致认证行为本身的变异，造成大量不正当手段获得认定的现象发生。从这一点来说，遏制“驰名商标”广告宣传贵在规范驰名商标的认证行为，保护合法，打击非法。因而，对驰名商标的认定机关、认定环节等应作出明确规定，使商标的认证更加透明、公平和公正，堵死暗箱操作和利益寻租的空间，遏制地方政绩和商业冲动，使其真正回归于商标保护的本质，才能避免异化的升级。

　　除此之外，还应在广告立法和反不正当竞争方面多管齐下。同时，还应防止更换“著名商标”、“中国名牌”等其他概念进行炒作和宣传的行为，使“驰名商标”异化得到根本性转变，以此实现源头管控，标本兼治。