中国CCCR研发出“眼动追踪广告效果核心指标AI值”

　　摘要：广告效果到底如何呢是广告主在下注投资前非常担心的而一个问题，但是按照往常的测试，广告效果怎样很难界定，除非看销量后期有没有波动，近日谷歌获得了一项新的眼动追踪相关专利——“pay-per-gaze advertising”(按照注视次数付费的广告)，主要是通过类似于谷歌眼镜的眼动传感器，探测人们注视广告的时间，以此为依据向广告主收取广告费。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　外国科技媒体The Verge近日又爆出谷歌获得了一项新的眼动追踪相关专利——“pay-per-gaze advertising”(按照注视次数付费的广告)，主要是通过类似于谷歌眼镜的眼动传感器，探测人们注视广告的时间，以此为依据向广告主收取广告费。而同样在2013年，中国消费者认知研究中心(CCCR)研发出了测量广告认知的工具——“关注及兴趣指数AI值”中国广告研究首次以世界先锋的技术，在广告创意(传统与数字)认知效果方面提出了自己的模型与工具。

　　中国消费者认知研究中心(CCCR)在2008年就引进了眼动仪，可以说是国内第一批“吃螃蟹的人”。经过多年来对各种媒介形式广告创意效果的研究积累，研发出了测量广告视觉认知价值的关键指标——“关注及兴趣指数AI值”， “A”和“I”分别代表“注意”(Attention)和“兴趣”(Interest)，广告认知的AI值高则意味受众对广告认知效率高，相反则低。

　　CCCR同时启动了中国市场第一个对广告创意效果精准评估的实时服务平台——ideatest.cn。这个平台通过国际一流技术，实时追踪消费者眼动轨迹，并运用自主研发的创意效果研究体系，为广告主提供客观、精准、方便、快速的广告效果检验服务。

　　请注意：眼睛已不只是“单向接收”，而是“双向收费”。

　　三星Galaxy S4、谷歌眼镜的发展意味着“眼睛开关!”眼睛等于鼠标。

　　谷歌眼镜“pay-per-gaze advertising”意味着“眼睛结算!“眼睛等于媒介效果收费工具。

　　CCCR“ideatest(创意检验)”意味着“眼睛先知”!眼睛等于创意效果预测工具。

　　可以想像的是，未来，人的眼睛会更忙!