电众数码CMO尹敬业：营销回归本位

　　比特网(ChinaByte)9月2日消息，日前电众数码CMO尹敬业先生接受了比特网的专访，就目前网络营销环境现状以及DSP等新模式的发展做了分享。

　　尹敬业认为今年的营销趋势逐渐回归“营销本位”。因为随着大数据、DSP平台、移动互联网时代的到来，消费者日益成为营销个体得到重视。“就是消费者所谓的个人咨询，以及他跟你所在营销的目的两者之间的关联性被重新建立起来。”

　　“所以我们看到更多的广告主在大数据时代，以及在DSP平台应用时代，重新回头去研究消费者到底具有哪些特性，为什么消费者会对我这个品牌产生兴趣？为什么消费者对我的这个产品产生关联，两者之间的脐带线在哪里？随着对消费者各种各样的数据，能够掌握跟了解的空间相对的越来越大，所以广告主会投入更多的时间去研究他们自身和消费者连接的关系点，从而发展新的营销战略，制定营销计划。”因此，对于广告主而言，如何学会掌握大的营销趋势，对广告主而言也是一个不小的挑战。

　　基于对新营销环境和趋势的把握，由中国互联网协会指导、网络营销工作委员会主办，以“人3.0：感触-重构-变革”为主题的第五届“金网奖”即将于2013年10月召开。针对“人3.0”营销主题，尹敬业也发表他的独特观点。

　　“广告主是人，代理公司是人，媒体也是由人组成，消费者也是人，人3.0概念真是把营销当中的每一个角色都涵盖在里面了，我看到这个题目非常兴奋，因为过去会比较集中在消费者，或者媒体，或者代理公司，都只偏某一个方面。但是‘人3.0’的概念把所有的概念统统融合进来，我觉得真的是非常好的一个命题。那么要做到这样的事情也不容易，当你通通把这些东西涵盖进来的时候，代表消费者要有3.0的意识，媒体平台也要提供3.0的机制，代理公司必须要有3.0的逻辑和理论，广告主要有3.0的理解，所以四个方面要统统配合才行。”

　　但尹静业也同时指出，要真正的实现人3.0营销还有很长一段路要走。他指出了几点：如何让消费者愿意将自己的信息与广告主共享，如何把握这个“度”。其次，广告主如何学会从消费者的角度来说话，进而从消费者愿意说出来的信息的角度来学会用适当的方式和消费者说话。对媒体来讲，如何搭建一个“让消费者和广告主都觉得在这里可以自由的彼此交换讯息去沟通”的平台。这三点是人3.0时代必须要面对的挑战。

　　第五届金网奖案例终审会将于9月7日在北京隆重举行，来自营销领域的近50位专家评审，将针对从几百则案例中精心评选出的19则经典案例进行线下终审，最终评选出2013年的营销“星”案例。