浅析数字时代的报纸版面设计

　报纸版面设计是编辑思想与设计艺术的结合

　　从报纸诞生之时起，版面设计就随之开始。纸张的大小，印刷技术的变化，照相技术的演进，每一次技术进步都会对报纸版面设计带来影响。而现代印刷、照相与排版技术的突飞猛进，将现代报纸版面设计带领到一个全新的领域，它完全改变了传统的设计理念，将一种现代化的、工业流程似的设计思想推行到整个报纸版面设计的工作程序之中。

　　作为新闻编辑学领域的报纸版面设计

　　早期的报纸摹仿书籍的形式，只是将信息单纯地罗列，没有分栏之说，报纸版面被看作是信息的无声载体，版面没有自己的语言。印刷技术的革命，使报人的思想突破了书籍式的禁锢，报纸开始分栏，有了各种版式，版面有了自己的语言。随着报业的发展，版面语言越来越丰富，它传达出编辑对新闻的评价。读者在读报的同时，也无形中接受了版面的“话语”：头条必然是重要的新闻，安排在视线角落的消息总是引不起人的注意。版面设计成为一项有深度的设计工作。图片的出现给版面带来了形象的语言，读者很乐意在新闻图片中感受现场的气氛，版面语言的感染力加强了。紧接着，彩色印刷又给报界带来了一场色彩革命，报纸版面在色彩的世界里找到了更丰富的语汇，版面设计成为一项有深度的工作，关于报纸版面的专题研究也逐渐展开。

　　Daryl R.Moen认为，报纸版面设计的目的是帮助读者理解信息。（《美国报纸组版和设计》，陆炳麟 江和平编译，上海教育出版社，1989年，p21）

　　２０世纪后期，报业市场的竞争引发了报纸版面的不断变革，报纸版面设计与市场需求和媒介竞争紧密联系在一起，成为体现报纸竞争策略的重要方面。报纸版面日益体现出为读者服务的特点，“报纸组版、版面的细分化，导读方式的多样化，稿件安排的模块化，信息传递的图解化(information graphics)等等都是对受众阅读心理和习惯的适应性措施。”（蔡雯、甘露《西方报纸版面变革及其动因探析》）同时以市场卖点为核心，突出个性化的设计，力求强化对读者的吸引力。

　　可见，在新闻编辑领域，报纸版面不是被动存在，而是积极存在，尤其现代报纸在面对市场竞争中，更意识到报纸版面的“眼球”效应，将报纸版面设计纳入到整个报纸的营销甚至编辑体系中，大大提高了报纸版面设计的地位。版面，不仅能够左右报业发行，甚至能够决定每版稿件的数量与编排，形势逾越到内容之上，也给报纸编辑带来了新的问题。

　　作为视觉传达设计领域的报纸版面设计

　　从程序上理解，报纸设计就是组版各元素在版面上的计划和安排。（《美国报纸组版和设计》，陆炳麟 江和平编译，上海教育出版社，1989年，p180）信息如何罗列（依据何种规律），罗列模式所产生的艺术效果。这是任何一个平面设计者必须考虑的问题。

　　艺术设计的目的是为了传达意念、信息和视觉信息。甚至有时只是为了表达纯粹的美感。（[英]艾伦?斯旺《英国版式设计教程》，匡洁译，上海人民美术出版社2004，第63页）艺术设计的本质，则体现在创造性、系统性、功能性、艺术性和经济性等几个方面。（荆雷）设计遵循的原则是：平衡，对比，重点，比例，统一。

　　事实上，20世纪视觉设计的风格变化，也投射到报纸版面设计中。字体设计对文章标题设计启发，招贴画设计为图片的组合处理提供了思路。而包豪斯所倡导的新设计风格，使报纸抛弃繁缛装饰，注重传达信息的合理设计，形成了简洁明了的版面设计风格。瑞士的国际版面风格，则形成了模块化的设计思路。

　　但是相对而言，报纸版面的变革与视觉传达设计的流变并不是同步的。很长时间，报纸版面都固守老传统，当技术、市场、媒介竞争等诸多因素刺激报纸改变面貌时（蔡雯、甘露《西方报纸版面变革及其动因探析》，《国际传播》2002年第8期），新的版式便会从时尚而且实用的设计风格中产生。但是，很快新版式又会成为旧模式。

　　报纸版面的信息分层

　　一方面，报纸版面作为报纸信息承载模式而存在；另一方面，报纸版面又作为报纸视觉风格的主要因素而存在。因此，报纸版面传递的信息也分为以下几个层面：

　　第一个层面是文本内容传达的信息（或者图片）。这是报纸的主要信息内容，或者说是报纸的绝对信息内容，是显在的、明确的，能够被读者清晰确认的。报纸版面设计的目的，首先是使这类信息能够清晰地传达给读者，使报纸内容易读。
　第二个层面则是隐藏在版面设计中的信息，这类信息表现为编辑对文本内容的处理方式：或强化处理某个文本内容（也可能是图片内容），或淡化处理某个文本内容，以含蓄的方式传达编辑对新闻内容的态度或者观点，是编辑对新闻价值的判断、对新闻本身的挖掘。这类信息是隐藏的，读者不易察觉的，但会被潜移默化影响的。可以想见，这类信息内容只能通过报纸版面设计来实现。在具体操作上，就是头版新闻或头条新闻的安排，新闻图片大小的安排，标题字号的相对选择，文本框的处理，等等。

　　此外，版面设计本身还会传达出一些层面的信息。如果将报纸版面设计纳入到整个报纸的营销之中，报纸版面的风格与美感也是版面必须表现出来的信息，这是第三个层面。报纸的风格是报纸参与市场竞争后必须树立的目标。报纸是针对市民的晚报、都市报，还是针对专业人士的行业报？是轻便的小报，还是严肃的大报？针对性不同，报纸的风格也必然要表现出差别来，以便读者在瞬间识别、购买。

　　最后还有一个层面，是报纸版面设计的审美性，体现为读者阅读报纸时的情感愉悦，它表现为读者在阅读过程中的审美体验，或者翻阅时的吸引，甚至阅读后的留恋，等等。这个层面的信息，则更加隐藏不可见。

　　尽管后两个层面的信息是隐藏的，没有明确传达，但是对读者来说却是最直观的。这也是图像信息所具备的特点：模糊性与直观性。在报纸越来越厚、数量越来越多的今天，报纸的视觉传达日显重要，因此，报纸版面设计也更加重要。

　　现代报纸版面设计，需要统一传达出这几个层面的信息，美编既需要对编辑思想的领会与理解，还需要对报纸整体营销策略的把握与贯通，同时根据信息的灵活性，创造性地规范、设计每一个报纸版面。现代报纸设计的实质就是编辑思想与设计艺术的结合：报纸编辑中的新闻编辑理念，与艺术设计的创造性、功能性、艺术性和经济性统一在一起，最终形成每一份报纸版面的最佳形式。

　　数字时代报纸版面设计的理念更新

　　传统的报纸版面设计秉持两种理念，一类是专业理念，主要追求的是新闻的完善以及传播对受众的责任，传播的社会效果，传媒的权威形象；另一类是商业理念，主要以媒介的自身利益为首要的追逐目标，并以此来建构报纸的传播内容和传播方式，设计更多的是为了满足商业用途吸引读者注意（赵鼎生，《西方报纸编辑学》，第2页，中国人民大学出版社，2002）当报纸强调自身社会影响与地位时，版面设计更凸现第一个层面的功能；而当报纸更看重生存状态时，版面设计则提升了第二个层面的信息传递。

　　但是，这两种理念的构建前提是报纸的媒介地位。无论是专业理念还是商业理念，报纸从业者始终都没有放弃报纸作为主流媒体的身份与地位。20世纪后期，电视的兴盛给报纸的生存带来危机，一场“重新设计”运动席卷美国报业，其目的是为了赢回流失的读者，坚守报纸的主流地位。进入21世纪，报纸再次与互联网碰撞。

　　莱文森在《数字麦克卢汉》中认为，当旧媒介逐渐被新媒介取代后，对旧媒体的使用会演变成一种带有怀旧色彩的艺术行为（莱文森，《数字麦克卢汉》，p210）沿此逻辑推理，阅读报纸将会变成一种生活态度或者行为，我们选择读报，是为了保有一种社会习惯，或者生活享受。那么报纸的设计，将不得不放弃作为专业的或者商业的理念，而转向一种审美的、风格的层面。如此而来，报纸版面中曾经最不被重视的隐在信息将逐渐凸现出来。

　　这是否就是说，报纸更强调设计的表现，或者说更强调版面的形式美？那种现代式的大图版面会走向更为极端的设计？恰恰相反，报纸或许会走向一种回归的表现，再次回到报纸版面设计的本质上——强调编辑理念与设计表现的完美结合。因为这种表现更能够体现出报纸作为印刷媒介的本质，这正是报纸与网络拉开距离的关键点。

　　报纸曾经为了应对电视的挑战，创造出电视风格的报纸（比如《今日美国》）。很长一段时间，报纸设计者都认为这是适应读者需要的设计，而读者似乎也认可这种创新。现在互联网又对报纸产生影响，报纸是否又要设计出一种网络风格的版面？遗憾的是，电子报纸已经率先拿下了桂冠，并且在信息获取的自由度上，电子报纸更是优势明显。

　　但是，印刷报纸却仍然具有一种视觉上的优势，那就是版面的整体感与风格感。那种纸页打开时所透露出的信息流，与滑动鼠标所展示的页面大相径庭。这就是我们仍然会买报纸的原因——不再是为了目的，而是为了享受。报纸的设计，成为一项艺术性质的工作。未来报纸版面不是变得更现代，而是将带着某种回归气息创造精致的时代风格。