默多克缓步撤离中国

　　21世纪福克斯公司副总裁詹姆斯·默多克称，在中国做生意变得越来越困难。

　　当代生意场上有一条铁律：去中国投资，否则就会危及未来的发展。正因为如此，有一件事值得引起注意，一度在打开中国市场中积极扮演急先锋的一家公司如今正在某种程度上放弃这种努力。

　　默多克今年夏天从其以出版为主的新闻集团(News Corp.)拆分出来的电影和电视公司——21世纪福克斯公司(21st Century Fox)正在积极缩减自己在这个世界第二大经济体的投资规模。这个事态的发展令人震惊，原因完全在于，默多克曾经耗费了这么多年的时间这么热情地追逐中国市场。而且这家公司从中国撤资的方式充满了火药味。默多克目前聘为旗下公司高管的唯一一个儿子詹姆斯批评中国政府行事胆怯，而且对改革缺乏承诺。

　　为什么现在从中国撤资呢?小默多克今年7月份在美国科罗拉多州阿斯彭召开的《财富》杂志年度科技行业大会上接受全面采访期间说：“我们搞创意产业的在中国做生意一直都很困难。江泽民领导时期，政治开放，一切都可以积极尝试。这个时期结束后，中国对投资和开放变得谨小慎微……我认为很多人并没有充分地注意到(这种转变)。基本上可以说，在中国做生意变得越来越困难了。”

　　因此，21世纪福克斯公司近来一直在忙于抛售在华资产，同时减持投资。几年前，这家公司将自己在电视广播公司——星空传媒集团中国分公司(Star China)持有的股份削减到了50%以下。最近，它又将自己在上市公司凤凰卫视(Phoenix Satellite Television)持有的股份从17%缩减至12%。一位发言人说：“我们将继续在这个以及其他在华投资项目上研究我们的战略选择。”

　　从某种程度上讲，21世纪福克斯公司正在缩减在华投资规模，而其他公司则正在扩大在华投资规模。相对论传媒公司(Relativity Media)和梦工厂动画公司(DreamWorks Animation)已在中国电影制作方面投入巨资。传奇娱乐公司(Legendary Entertainment)最近与中国最大的电影发行商签署了一项协议。(21世纪福克斯公司并没有完全逃离中国：一年前它收购了中国另一家电影发行公司——博纳影业集团(Bona Film Group)17%的股份。)

　　不过，根据詹姆斯·默多克的语气来判断(他是21世纪福克斯公司的副首席营运官，主要负责全球的电视业务)，中国在默多克帝国中的优先事项列表上排名靠后。而印度已经成为它最青睐的亚洲国家。“与此同时，在我们投资亚洲的20年里，我们在印度拥有最大的传媒公司，获得了巨大的成功，无论是从财务角度还是知名度的角度。我们在印度九种语言的原创节目和原创作品和内容创作领域投资巨大。而与我们在印度取得的上述成就相比，我们在中国取得进展的态势与此完全不同。我们只是认定，(印度)是一个更好的市场。”

　　从某种程度上说， 21世纪福克斯(中国)公司撤离中国市场与其特定行业有关。著名的中国问题观察人士、亚洲协会(Asia Society)美中关系中心主任奥维尔·斯科勒说：“传媒行业是中国打算留到最后一批才会放手的自留地。虽然很多人在中国赚到了钱，但在传媒领域赚钱并不容易。外资成功介入的与传媒最接近的领域是公关行业，公关实际上就是宣传。而中国人很懂宣传。”继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。