TBWA携手Rhizome发布“后奢时代”白皮书

　　日前，TBWA\Luxury Arts中国与Rhizome(复旦大学商业人类学中心合作调研机构)联合发布全新调研成果——“后奢时代”白皮书。此调研站在社会文化的角度，深度访谈精英消费者及奢侈品领域的专家，探索中国奢侈品市场的过去、现在及未来。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　白皮书中揭示了中国奢侈品消费正在面临的转变，这种转变源于中国消费者真正的渴望，并将为奢侈品市场带来新兴的商机。TBWA\中国首席战略官Milo Chao表示：“在中国富裕阶层这个精英群体中，‘奢侈品’正在被赋予新的定义。它将不再只是用来表彰身份地位的物质性符号，而将深入本质，触及灵魂。”

　　Rhizome合伙人郭莉补充道：“我们发现，奢华的概念源于四种文化基本价值观念，而这些观念如今已很少被彰显。这些观念与人们对物质和高贵的渴望相关联，并且在消费者的生活中代表更深刻的意义，也是奢侈品牌所能够传达的高贵精神。”

　　“后奢时代”白皮书的发布仅仅是TBWA与Rhizome合作的开端。郭莉表示：“我们将与TBWA\Luxury Arts中国携手创设大型合作研究项目——‘100位中国精英人士数据库’。通过对100位行业精英进行长期生活方式的追踪研究，我们将透过表象挖掘到更为深刻的社会、经济及文化层面的变化与新兴趋势，为奢侈品牌提供于中国市场成长的策略方案。”