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选择移动广告平台的几个重要指标

来源:营销智库  发布日期: 2013年10月15日 16:40 

  摘要:移动广告市场风声水起,那么我们改如何选择广告平台呢?继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

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  自谷歌于2009年8月宣布斥资7.5亿美元全资收购美国移动广告平台Admob,正式踏入移动广告市场后,次年一月苹果宣布以2.75亿美元收购Quattro Wireless,同年四月推出自身广告平台IAD,巨头的涉足将移动广告这一市场炒的风生水起,国内现在以有米传媒、聚米移动广告平台、架势无线为首的移动广告平台也如雨后春笋般涌现。

  现有的国内外移动应用的商业模式包括付费下载和“免费+广告”两种,其中“免费+广告”模式是指将广告主的促销或品牌信息投放到手机客户端上,第三方手机广告运营平台整合应用开发者,在应用程序中内嵌广告,并与开发者进行收入分成。本人从事android开发4年有余了,不断的尝试过N个广告平台,总结了还是聚米移动广告平台的推送比较靠谱,虽然她家是今年1月份才开始做,但是不管是数据的实时性还是单价,都比较不错,值得赞一个。 以前用过有米的积分墙,酷果的酷仔,道有道的推送,因此我总结了几点嵌入广告的经验,和大家分享一下,希望能够有帮助。

  我个人对于选择广告平台时的几个衡量指标:

  1)、广告单价,很多开发者会认为单价越高越好,其实羊毛出在羊身上,对于虚高的促销价格一定要谨慎,而单价过低的话,说明这个平台的广告主资源并不是很优秀,也要谨慎选择,所以我一般选择单价处于平均水平的平台。

  2)、技术水平,一个平台的技术水平是衡量他的一项重要指标,可以从SDK的编码规范、文档、技术工具、后台功能、服务稳定性等方面综合评定。

  3)、客服水平,一个优秀的服务型公司一定有优秀的客服和销售,尤其对于互联网企业而言客服的能力就更为重要,我时不时会与几家平台的客服人员攀谈,多数为女性,因此不用过多的要求她们的技术能力,解决问题的能力、对行业的认知度、对产品的了解程度和热情程度就显得尤为关键。

  4)、数据实时性,很多人会纳闷我为什么不说收益的问题,因为单看收益的话是没法去进行对比的,数据的实时性更为重要,我可以据此了解不同时段我的单位用户收入(ARPU),从而了解我的推广情况等等,侧面反映我使用平台的收益能力,很多广告平台不愿意给出实时数据,并不是他们的技术水平不够,而是存在一定的人工干预行为,这个大家都懂。

  5)、奖励活动,通过这一点可以看出广告平台对开发者的重视程度,但奖励和单价一样,要辩证的去看待,最终的收益才是王道。



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