越来越多的“国货”亮相好莱坞银幕

　　摘要：提到好莱坞，我们经常会所谓的“大片”，院线上映大片总是有很多的影迷观看，如今国货不惜重金好莱坞影片植入广告，这种跨国门植入的方式是赚还是陪呢?继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　随着中国经济的腾飞，好莱坞电影作为一个广告载体，其中闪现的中国产品也越来越多，从《变形金刚3》到《钢铁侠3》，牛奶、服装、手机、电视，越来越多的“国货”被好莱坞的银幕英雄们使用着。不过这些物品的广告效应大都是“出口转内销”，主要还是面向国内受众。到底这种跨越国门的植入广告投资是赚还是赔?如何才能在好莱坞大片中植入广告呢?

　　18日，由艺恩咨询主办的第四届中国文化娱乐产业年会在北京召开。对于近年来中国品牌植入好莱坞大片的现状，瑞格传播总裁李颖强调，在所有植入因素中，钱其实是最不重要的一环。

　　植入起步价百万美金

　　根据艺恩咨询的数据，去年中国电影票房达到27亿美元，仅次于北美(美国和加拿大)，位列世界第二。在成长速度上，中国以25%的年增长率遥遥领先，而美国的年票房同比增长率仅为1%。而在有些电影上，以电影《环太平洋》为例，中国已经超过北美成为第一大票房贡献地。

　　正因如此，越来越多的好莱坞大片向中国市场抛来橄榄枝。李颖所在的瑞格传播曾在《钢铁侠3》中植入某品牌电视的广告，尽管她不愿公布这笔广告费用，但也感叹道，“现在是卖方市场，因为以前不知道海外大片什么时候引进，不知道能不能上院线，所以中国品牌都很小心，不敢随便冒险，但现在……”李颖摇了摇头，有点无奈地说，“现在植入的起步价都是百万美金级别，但这只是最小的一部分。”

　　李颖还透露，植入好莱坞大片与植入国产电影的价格差距，与两者票房差距一样大。