央视广告招标 白酒将变得谨慎

　　摘要：贵州茅台、酒鬼酒、水井坊等企业业绩不太理想，白酒行业经历严冬，2013年央视广告招标变得更加谨慎，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　贵州茅台首份白酒上市公司三季报业绩，数据显示贵州茅台当季净赚约38亿元，增速创三年新低。今年前9个月，贵州茅台净利润增长6.24%，预收账款因经销商预付减少大减逾六成。

　　此前，酒鬼酒、水井坊等白酒企业已公告其三季度业绩将大幅度预减，有业内人士表示，不排除白酒业下月在央视广告招标中将变得谨慎。

　　据了解，今年以来电视上白酒广告愈发密集了。在经历2012年末的痛苦寒冬后，二三线白酒上市公司意图靠猛砸广告来尽快挽回声誉和销量。

　　有相关业内人士对此就表示，当前政策不利于酒类企业，预计白酒业在央视下个月举行的2014年广告招标会上变得更谨慎。根据安排央视将在11月8日招标，预计不少白酒企业有可能从争夺“标段资源”转为走广告代理的“认购资源”。但同时，白酒龙头为了争“历史地位”仍可能会在央视维持较高宣传开销。

　　分析称，受整体经济环境和产业环境影响，今年白酒企业减少央视投放是大势所趋。然央视面对这种情况，没有想着帮扶一下已经遭遇偏见和打击的原先一直是央视效益大户的白酒行业，却采用卑鄙手段，连续两天采用不公正、片面的新闻报道方式来威逼利诱。如此经营方式，让一样从事媒体工作的小民心寒。

　　招商证券则指出，如果说白酒业调整上半场是渠道煎熬期，现在已经进入下半场的企业煎熬期。渠道去库存从2季度开始将持续1年左右。企业将从上半场的被动观望期进入下半场主动应变期，市场争夺将更趋激烈，行业分化也将加剧。

　　白酒行业资深专家晋育锋指出，明年白酒行业增速会降为零，直到2015年降到最低点，白酒行业最困难的日子还没有到来，今年是困难刚刚到来的盘整期。白酒业在过去的四年间，行业年产销量增速极快，几乎是每年5000元吨价的增幅，其中产量增速大概在20%左右，而销售收入增速更是高达30%以上。