广告主调查显示Facebook为效果最差广告平台

　　在大家纷纷议论移动广告平台的时候，美国科技市场研究公司Forrester日前指出，Facebook其实已经成为效果最差的社交网络广告平台。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　在一封给Facebook首席执行官扎克伯格的公开信中，Facebook的研究副总裁埃利奥特(Nate-Elliot)直言不讳指出：“Facebook正在让广告主体验到失败。”

　　在周一发布的研究报告中，Forrester调查了美国、加拿大和英国数百家企业(Facebook广告主)的高管，结果发现，在Facebook购买广告，并未产生令人满意的品牌营销和用户驱动效果。

　　埃利奥特在公开信中说：“我知道这样的说法有点唐突，甚至难以置信。毕竟你们(Facebook)向广告主提供了媒体有史以来最大规模的受众，你们也宣称对用户十分了解，这样，几乎全球的所有大公司都在Facebook上做广告，去年你的公司获得了超过40亿美元的广告收入。”

　　埃利奥特接着指出，虽然很多广告主在Facebook上花费不菲，但是只有极少数才获得了营销成功。八月份，接受Forrester调查的395名广告主及企业高层中，许多人表示，Facebook所产生的营销效果，比大部分网络营销平台都差。

　　在Forrester的广告效果满意度调查中，Facebook排名倒数第一，不及Twitter、Google+、YouTube、LinkedIn等对手，更是远远不及搜索引擎广告、电子邮箱广告、显示广告等手段。

　　Forrester分析说，广告主对于Facebook营销效果感到失望，有两个原因。首先，Facebook目前只向某个品牌的16%的粉丝发送赞助信息，覆盖面太小，另外，社交网站上各种信息十分庞杂，广告很快就会被掩埋掉。

　　Forrester指出，同样是显示广告(比如横幅广告)，Facebook的营销效果差于其他网站。

　　或许是内部意识到了广告效果危机，Facebook最近也在不断加强广告业务，八月份Facebook任命了第一位首席营销官，就在上周，Facebook在移动端中推出了第一支视频广告。另外，Facebook已经在手机照片分享工具Instagram上显示广告。

　　对于Forrester公司广告效果最差的研究报告，Facebook目前尚未作出评论。

　　实际上，从2012年以来，外界对于Facebook真正的广告宣传效果，一直有疑问声出现。之前有广告主发现，许多点击广告链接访问网站的Facebook用户，许多来自埃及、菲律宾等国家，用户信息编造而成，可能是虚假用户。Facebook也承认，大约有超过5000万用户的信息是虚假的。

　　去年底，谷歌(微博)一位高层也批评指出，Facebook是一个社交网络平台，用户醉心于相互沟通分享，夹杂在社交信息中的Facebook广告，不仅没有实质信息，而且很难吸引一心关注好友动态的用户的聚焦。这位高层指出，Facebook的广告形式已经过时。

　　移动广告成为Facebook当下的发力点，但另外去年一家专业公司使用眼动仪得出的研究报告指出，Facebook的移动广告效果不佳，甚至不如网民在电脑和平板上看到的Facebook广告。