植入式广告：要借势营销二次传播

　　摘要：流行的不一定是经典，经典的会永远流行，品牌植入广告也是一样，未来避免瞬间绚烂而没有下文，二次传播非常重要，进一步加深了消费者的印象，引爆流行，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　自《泰囧》之后，中国国产电影开始发力，2013年上半年全国电影票房已破百亿大关，电影成为一种更有效的传播媒体。如何搭上流行的便车，愈来愈引发企业的关注。

　　“植入式广告”(Product Placement)是指，把能代表产品及其服务的图像或视听语言融入到影视剧或舞台剧中，隐性地向观影人群宣传品牌、刺激消费的一种广告方式。

　　宝洁是国外最早做影视剧植入的广告商。上世纪30年代，家庭主妇非常喜欢讲婆婆妈妈家长里短的电视剧。她们在观看剧情的同时发现影视剧中充斥着大量的宝洁产品，便下意识地开始关注市面上的宝洁产品。宝洁因此获得品类的老大地位。

　　在许多现代题材的好莱坞大片中，仅通过广告植入就能收回拍摄成本的1/3。

　　观众一定忘不了《变形金刚》系列电影里那款炫酷的雪佛兰跑车，而汽车人“大黄蜂”甚至成为雪佛兰Camaro的代言人—80%的人看到Camaro会惊呼大黄蜂，而不是它本身的名字!随着影片的热映，通用汽车成为最大赢家。数据显示，仅在《变形金刚》热映的2009年，雪佛兰销量就增长了59.4%，达272773辆。

　　另外，还有一个概念叫“定制电影”，如果一个品牌做得好，就可以自己做一部电影。定制电影的品牌指向性较单纯的广告植入更加明显，给观众的印象也更加深刻。

　　1961年，由经典美人奥黛丽·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》为“定制电影”开创了先河。这部电影留存于观众心中的，不仅有赫本的女神形象，还有蒂凡尼珠宝Tiffany的奢华浪漫。从前Tiffany这个做银饰的品牌在美国人心中只能算作土豪，远不及LV、HERMES等历史悠久的奢侈品大牌有地位，但现在卖得这么好，就是因为有了定制电影的光环。

　　《穿PRADA的女魔头》里，由安妮·海瑟薇塑造的安德丽娅·桑切丝通过努力打拼，实现了从职场菜鸟到时尚大咖的华丽转变。影片中不断更换的华衣美裙堪称一场时尚的饕餮盛宴，让观众沉醉在国际大牌打造的奢华梦境里无法自拔，对PRADA这一品牌精髓的理解也更加透彻。

　　目前国产电影中植入广告大行其道，但植入得不好，也能把品牌做砸了，产生双向的损害。

　　刘德华以前给班尼路代言，效果却不太好。于是刘德华在自己监制的电影《疯狂的石头》里帮班尼路植入了一个情节：“笨贼黑皮”黄渤从下水道里出来以后，扯着他的夹克衫，满脸炫耀地高喊：“牌子货!班尼路!”就这一句植入广告的台词，导致很多办公室里穿班尼路的办公室白领们看完电影，恨不得光膀子上班。

　　俗话说“买得起马，要配得起鞍”，企业做植入营销一定要学会借势营销，只有进行有效的二次传播，才能扩大影响，事半功倍。

　　保兰德有两个植入广告的案例。一个是在戛纳电影节的植入：章子怡携保兰德手包接受爱奇艺专访的一段视频，通过网上疯狂的转发达到吸引眼球的效果;之后保兰德又在电影《非常完美》和《一夜惊喜》中做道具植入，通过贴片海报进行品牌的二次传播。

　　植入广告，后期推广是重中之重，保兰德广告植入后的后续多媒体跟进可圈可点。保兰德绑定关键词“范冰冰”、“章子怡”出现在百度新闻搜索首页，保兰德品牌关注度直线上升，电商导入量也呈现增长。此后，保兰德市场销量大增，每周都有一家新店开张。

　　最后一句话，事件营销就是要把自己企业的事变成全行业的事，把行业的事变成全国人民的事。