“双十一”视频营销的背后：对抗与借势

　　现在的广告宣传并不是一鸣惊人之后全天下静寂，而是采取一而再再而三的连续多样的播放不断的提醒着消费者，天猫双十一是强大的，凡客与好声音的合作似乎显得有点寂静，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　随着11月12号零点钟声的敲响，一年一度的全民购物狂欢也在这天划上句号，据天猫官方发布数据：2013年11月11日支付宝交易总额超过了350亿，这大致相当于129万人一年工资，内地首富王健林的资产零头，或1.5个诺基亚。

　　其他电商的销售数据还没曝光，虽然不会比天猫多，肯定也不少。而在双十一还未到来之前的视频广告大战，更是为各家电商的预热赚足了眼球。

　　对抗：以吾之矛，攻汝之盾

　　楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：“ 吾盾之坚 ， 物莫能陷也 。”又誉其矛曰：“吾矛之利 ，于物无不陷也 ”——“用我长处打别人的短处”在这次双十一大战中体现的格外鲜明，在天猫推出双十一广告之后，后面两家广告的火药味十足。

　　天猫：等两天会更好看

　　天猫作为双十一当之无愧的主角，财大气粗的天猫将广告铺遍你能接触到的整个角落，虽然内容形式多样多变，但所体现的主题始终没有变，那就是：我们比实体便宜，双十一值得你期待。

　　京东：购物怎能用慢递?

　　前两年的双十一最让买家诟病的就是物流的延迟问题，京东这次的全线广告都主打京东的物流优势，更是打出了下单后三小时送达的豪言壮语，意中所指不言而喻。

　　苏宁：一天怎么够，四天四夜，上网逛街我们都行

　　苏宁在全国都有着非常发达的实体店连锁，这次苏宁的双十一广告口号就是：一天怎么够，四天四夜，上网逛街我们都行;其广告语暗讽所有网商。

　　借势：抓借势点更要抓心

　　电商在视频广告中暗讽对喷，作为上网购物的第一入口，浏览器们自然不会在这场网络的集体狂欢中自甘寂寞，采用的广告形式依然是视频，所选择角度却与电商不同。

　　猎豹浏览器：“双11备胎猫”的走红

　　#1024草榴节#刚刚火过的猎豹这次双11又来了，11月7号，网络上放出一支所有演员皆为喵星人的视频。或许是“备胎”与“女神”的话题总能击中网友心，这个视频也深受网友喜爱，笔者翻看了视频下面的评论，很罕见的发现网友在夸赞“好广告”，而视频结尾“用猎豹，抢得到”的sologan也让人们深刻记住。截止笔者完稿之时视频播放量已接近160万，是目前为止，所有双11视频宣传片中播放量最多的一支。

　　360：视频很用心，但没抓住心

　　平心而论，视频做得还算用心，但网友永远不会为我们的“用心”买单，网友喜欢《万万没想到》那样的快消剧情，空洞冗长的故事已很难抓住网友的心。截止笔者完稿之时，改视频播放量已接近6万，很可惜，360的用心之作在这场视频战役中略有些渐行渐远。

　　傲游与火狐都做得比较传统，毕竟借势营销也不是他们的强项。

　　还能陪你走多远

　　回顾整个双十一的视频大战我们就会发现，天猫的价格先涨再打折，京东的限时达需要另外付费等等，这些都被网友深深的吐槽，毕竟要踩别人吹自己，自身的条件不够过硬还是让视频传播中的风向略显尴尬。随着网友看客的阅历增加，越来越聪明的围观群众也再难被简单的“我有他无”这样的广告所忽悠。

　　在观众对当下的视频广告产生各种抗体之后，对抗性营销和借势营销的道路也会越来越难，到底这条路还能走多远?我们唯有拭目以待!