2013年前三季度传统广告市场呈小幅震荡

　　2013年前三季度GDP同比增长7.75%，宏观经济放缓，不过节奏比较平稳。据权威研究机构CTR最新发布的数据显示，2013年前三季度传统媒体的广告刊例收入同比增长6.5%，虽较去年同期有所反弹，但较上半年8%的增幅大幅下滑，也低于GDP7.7%的增幅。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　广告花费--媒体

　　电视媒体2013年前三季度持续增长，为10.0%，高于整体增幅。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看，省级卫视广告刊例花费受广告时长大幅增加的影响较大，增幅达24.9%，同时整体广告市场上升了6.0%。中央台也同样出现资源收入双增长的情况，广告时长增长4.7%，而广告刊例花费则上升了13.2%。省级台由于监管力度的不同，资源量下降4.9%，刊例花费却上升了4.5%。值得一提的是，随着加强版限娱令的影响，非综艺类节目将受到进一步的重视，尤其少儿类节目资源价值或将得到提升。怎样弥补影视综艺类节目的广告价值缺损，如何对独特收视人群的特定开发，这将是电视媒体及广告主需要深思的。

　　平面媒体全面缩减，报纸和杂志同比减幅分别达8.3%和6.8%，远低于整体市场增幅。从2013前三季度报纸广告刊例花费来看，仅房地产/建筑工程行业有明显的广告投放增长，而其他行业则有不同程度的缩减。杂志广告投放的重点行业中仅个人用品仍保持增长，但增长放缓。平面媒体在数字化的冲击下，广告正在经历着艰难的瓶颈期考验。

　　电台媒体较去年同期11.2%的增速比较，今年增速继续减放缓，仅为2.4%。电台的广告时长调整从去年年底开始，目前正处于明显的变化期。电台媒体告别快速成长，支柱型广告主的热情正逐渐消退，再加上受到宏观政策调控的影响，金融业和商业及服务性行业的电台广告投放也出现近年来首次的下滑。

　　传统户外广告(含地铁)同比有所下降，减幅为3.6%。城市户外广告继续大面积调整，波动期仍持续中。从行业投放来看，房地产/建筑工程行业和饮料行业投放增幅均有二位数的增长，分别达12.7%和13.7%;而邮电通信的投放出现大幅同比下降30.5%，对整体传统户外广告花费下降有一定影响。

　　新媒体方面，数字化传播呈现分化趋势。电商仍是互联网广告投放主力;公交移动电视广告出现同比下滑16.3%;商务楼宇视频广告增幅稳中有升，电脑及办公自动化产品以191.6%的高增长成为商务楼宇视频广告投放的最大行业;影院广告则呈现两极分化，广州和杭州的影院广告增长显著。影院广告投放重点行业中，化妆品/浴室用品的增幅最大，达56.3%。

　　广告花费--行业

　　2013前三季度对广告市场贡献最大的两大行业是饮料和化妆品/浴室用品类行业。饮料增长速度加快，行业贡献率达44.8%。化妆品/浴室用品行业市场竞争加剧，行业投放量持续增长，广告花费增幅为11.7%，广告花费前五大行业中，商业及服务性行业、药品广告投放则出现负增长。

　　广告花费--品牌

　　2013前三季度，欧莱雅在广告刊例投放花费总量上领首于TOP10品牌榜单，较去年同期投放稍有缩减。同为化妆品行业的玉兰油则排名第七位，同比增长10.0%。饮料行业称霸TOP10品牌榜，占据三席。加多宝表现持续突出，TOP10品牌中广告投放刊例花费增幅最大，高达131.1%。而康师傅的广告投放增长同样迅猛，达128.4%，可见，饮料行业市场竞争何等白热化。

　　2013年中国经济形式依然严峻，前三季度经济数据出炉后，各大机构纷纷下调了中国全年的增长预期，传统广告市场的发展态势仍不明朗，CTR预测，2013年全年传统媒体广告刊例将增长7.0%，低于IMF预测的7.8%的GDP涨幅。