当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

重庆第二届微博营销大会畅谈微博营销

来源:重庆晨报  发布日期: 2013年11月30日 10:19 

  日前,在重庆市举行的“重庆第二届微博营销大会”上,700多名行业精英、微博大佬到场参加,共同讨论微博营销的发展和前景。

  借此机会,重庆晨报记者也专访了几位微博大咖,聊了聊他们的微生活以及他们的微博营销经验。

  赫畅:微博营销讲究的是敏感度

  赫畅黄太吉传统美食创始人

  “去年中旬,我创建了黄太吉传统美食,其实就是做煎饼的铺子,因为当时我没有其他可供选择的营销渠道,微博就成了我不得不选的一个项目。”昨天,在接受重庆晨报专访时,赫畅一直低着头,不停地刷新着微博。

  “几乎每隔5分钟,我就要刷新一次。”赫畅说,他的生活、工作都在微博中,也正因为这样,他的煎饼铺子成为了微博营销的成功案例,刷出4000万元的估值。

  小箴言有大价值

  赫畅是个80后,在国外学设计,回国后先后加入百度、谷歌等知名互联网企业。最后跟美国一家公司创建了一个中国本土的广告4A公司,16个月前开始创办餐饮企业,销售传统食品煎饼果子。这家只有10多平米的小店———“黄太吉”,成为当下京城最走红的小吃店,年收入超过500万元。

  在赫畅的分享中,他除了强调“产品即营销”,还加上“营销就是产品”。他说:“在保证产品质量的基础上,保证产品质量无硬伤的基础上,把精力花在打造品牌上。”

  他还举了几个黄太吉玩营销的例子:开业之初,跟顾客玩石头剪刀布,顾客赢了送煎饼;“后来,我们给顾客做了到店停车攻略。”赫畅说,“店门口不让停车,我们就做了一个停车攻略,第一告诉你要守法停车;要是你非得停在店门口,你就把后备厢跷起来,或者打双闪。到后来,所有来停在黄太吉店门的车都打开后备厢,变成了顾客之间流传的文化。还比如,用白领们认可的MiniCooper车队送餐。启用普通员工来做形象广告的主角,把他们拍出影星、乐队感,让员工们觉得好玩。”

  赫畅自己每天想一条感悟箴言,打在当日小票上。赫畅说,“我们经常在我们的小票上有一句话箴言,很多人都想知道小票上有什么,这是一个很好的乐趣,有一天我真的想不出来,所以箴言就写‘老板喝多了,所以没有箴言’,这个转发是最高的。”

  品牌就是第三人格

  “再比如,不定期晒出最大金额的客户订单,推动外卖。”说到这里,赫畅补充说:“我们第一次接到游戏公司KABAM总价2450元的订单时非常兴奋,点个煎饼能点这么多!就把这个订单晒到微博上,说这是外卖冠军!结果过了一个星期,KABAM又点了一个4000多块钱的单子。我们问他为什么,对方说,你们不是公布了我们是外卖冠军吗,我们觉得这个外卖冠军挺不了多久,主动把金额抬高一下。结果微博一发布,Zynga的员工就跟评论说,我们要超过KABAM啊!他们两家是直接竞争公司,又是楼上楼下。随后很多公司参与进来。接下来,百度在宣布收购91手机助手那天,买了5000多元的煎饼果子。不久后,依文集团的夏华又点了一万块的一单外卖。这个已经很难突破了,但是在美国股市上涨得非常快的公司,叫唯品会,下了一单17600元的外卖单,成为目前的纪录保持者。”

  赫畅说,“我们有一个理念:到底什么叫品牌?品牌在我看起来就是四个字———第三人格。今天靠我们穿的衣服不一样、我们用的手机不一样,我们见面时,通过身上的物件就能判断出来我们俩是不是一类人,这是第三人格的展现。今天这么多人举着黄太吉煎饼果子袋子拍照的时候,这已成为他们第三人格的表现。今天,我可以很确定的说黄太吉可以称为品牌。”

  本次重庆第二届微博营销大会的举行,对于微博营销行业内的交流和合作是一次很好的促进。更多新闻请继续关注广告买卖网。



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察