文案：首届健康家园装饰（婚庆）博览会方案

　　以下是首届健康家园装饰（婚庆）博览会方案的文案。

　　活动目的：新婚和婚庆消费一直占据日常消费很大比例。但有人说，2005年是“无春”年，成为历年以来结婚最少的一年，而2006年因为农历有“双春”，所以成为登记结婚最多的一年。

　　为抓住新婚和婚庆这一消费群体，联合广西健康家园联盟展示，当代生活报、南宁电视台、健康家园网、广西健康家园联盟联合举办首届健康家园装饰（婚庆）博览会，首次提出“健康家园”和婚庆文化的概念，进行媒体炒作，让广大消费者积极参与，在提升品牌文化的同时，促进产品销量。

　　活动名称：首届健康家园装饰（婚庆）博览会

　　活动主题：和谐婚姻?健康家园

　　主办单位：当代生活报、南宁电视台、广西新闻网、健康家园网

　　协办单位：广西南宁周诺广告策划有限公司

　　全案策划：周诺广告策划有限公司   当代生活报广告部

　　网络推广：健康家园网、广西新闻网

　　技术支持单位：广西新闻摄影学会、广西青年摄影协会

　　参与对象：房地产、通讯、家具、装饰企业、装饰材料、家电、床上用品、婚庆用品、婚庆公司、服装、服饰、影楼、美容化妆、酒类、餐饮。

　　筛选要求：一、属一线品牌，服务好，诚信经营；

　　二、有文化基础，并致力走文化路线；

　　三、注重宣传，愿意出资进行广泛宣传；

　　四、有计划促销，并送婚纱照制作或饰品。

　　活动地点：广西人民会堂

　　活动及时间安排：

　　一、2006年6月初，发出招商预告，之后进行全面的新闻炒作，接受消费者报名、咨询，将活动推上热潮；

　　二、招商时间2006年6月初至2006年7月30日

　　三、2006年8月17日-18日布展，19日-21日，举行婚庆用品博览会，所有参与单位进行展示，提出享受免费制作的名单；

　　四、8月28日和29日，免费婚纱摄影，以定单的客户为主，潜在客户为辅，不分单双，进行婚纱拍摄；

　　五、2006年10月1日集体婚礼、婚庆；

　　六、2006年10月5日，摄影大赛评选颁奖大会。

　　活动宣传：

　　一、强大的广告宣传。

　　二、强势主流平面媒体与南宁电视台推出系列新闻专题报道，进行空前的立体式的宣传，将活动推上高潮。

　　三、互联网：充分发挥互联网优势，直接发布本次活动的信息和进展。

　　招商及回报：

　　一、活动总冠名：

　　（一）资助：58万元人民币，按规定婚婚纱拍摄现场。

　　（二）可享受的回报：

　　1、提供特1（4个3×3标准展位）；

　　2、广西健康家园联盟购买100套婚纱，活动需要时，可免费使用；

　　3、所有的活动广告宣传中，均体现冠名单位；

　　4、活动冠名为“首届健康家园装饰XX（婚庆）博览会”，所有的广告和新闻宣传均以此出现；

　　5、活动一分会场定址在冠名单位，举行相应婚庆用品博览会，拉升人气，新闻媒体对活动及冠名单位进行全方位报道；

　　6、举行大型免费婚纱摄影和歌舞表演，扩大冠名单位的知名度和影响力，冠名单位所有员工和商家均可参加；

　　7、广西健康家园联盟组织强大的购房和集体装修队伍购房、购物；

　　8、当代生活报回报18.5个整版的冠名单位硬广告及系列新闻宣传与炒作；

　　9、南宁电视台《家住绿城》170分钟的冠名单位专题广告及南宁电视台数十分钟的新闻报道；

　　10、广西新闻网、健康家园网：在网站首页给予289 x100象素的广告位置60天、同时在该活动专题页给予760 x 100规格广告位置60天（价值51000元）和相应新闻报道及可以本次活动设立的市场调查。

　　11、特刊导购图、招商和形象宣传广告予以体现。

　　二、 摄影大赛冠名

　　（一）资助：38万元人民币，按规定婚婚纱拍摄现场。

　　（二）可享受的回报：

　　1、作为婚纱拍摄主场，组织消费者到现场拍摄；

　　2、婚纱摄影活动现场背景；

　　3、提供博览会特2（4个3×3标准展位）；

　　4、新闻媒体对活动进行全方位报道；

　　5、广西健康家园联盟组织强大的购房和集体装修队伍购房、购物；

　　6、当代生活报回报11.5个整版硬广告及系列新闻报道；

　　7、南宁电视台《家住绿城》110分钟专题广告及南宁电视台相应的新闻报道；

　　8、提供舞台使用半天；

　　9、广西新闻网、健康家园网：在网站首页给予147x60象素的广告位置60天、同时在该活动专题页给予380x 100规格广告位置60天（价值38000元）和相应新闻报道及可以本次活动设立的市场调查。

　　10、特刊导购图、招商和形象宣传广告予以体现。

　　三、婚庆活动冠名

　　（一）资助：38万元人民币，按规定布置婚庆活动现场。

　　（二）可享受的回报：

　　1、举行集体婚庆活动，活动宣传报道均体现冠名单位；

　　2、集体婚庆活动现场背景按规定布置，充分体现冠名单位；

　　3、当代生活报和南宁电视台征集、评选幸福新人，跟踪报道；

　　4、提供博览会5个3×3标准展位（E1-E5）；

　　5、新闻媒体对活动进行全方位报道；

　　6、广西健康家园联盟组织强大的购房和集体装修队伍购房、购物；

　　7、当代生活报回报11.5个整版硬广告；

　　8、提供舞台使用半天；

　　9、南宁电视台《家住绿城》110分钟专题广告及南宁电视台相应的新闻报道；

　　10、广西新闻网、健康家园网：在网站首页给予147 x 60象素的广告位置60天、同时在该活动专题页给予250 x 100规格广告位置60天（价值35000元）和相应新闻报道及可以本次活动设立的市场调查。

　　11、特刊导购图、招商和形象宣传广告予以体现。

　　四、特3、特4展位：

　　（一）资助：20万元人民币，按规定布置活动现场。

　　（二）可享受的回报：

　　1、作为婚纱拍摄分场，组织消费者到现场拍摄；

　　2、提供博览会特3或特4（4个3×3标准展位）；

　　3、新闻媒体对活动进行全方位报道；

　　4、广西健康家园联盟组织强大的购房和集体装修队伍购房、购物；

　　5、当代生活报回报6个整版硬广告；

　　6、南宁电视台《家住绿城》58分钟专题广告及南宁电视台相应的新闻报道；

　　7、广西新闻网、健康家园网：在网站首页给予147 x 60象素的广告位置60天、同时在该活动专题页给予250 x 100规格广告位置60天（价值35000元）和相应新闻报道及可以本次活动设立的市场调查。

　　8、特刊导购图、招商和形象宣传广告予以体现。

　　五、特5、特6展位：

　　（一）资助：12万元人民币，按规定布置活动现场。

　　（二）可享受的回报：

　　1、作为婚纱拍摄分场，组织消费者到现场拍摄；

　　2、提供博览会特5或特6（8.8m×3.2m）；

　　3、新闻媒体对活动进行全方位报道；

　　4、广西健康家园联盟组织强大的购房和集体装修队伍购房、购物；

　　5、当代生活报回报7个半版硬广告；

　　6、南宁电视台《家住绿城》33分钟专题广告及南宁电视台相应的新闻报道；

　　7、广西新闻网、健康家园网：在网站首页给予147 x 60象素的广告位置60天、同时在该活动专题页给予250 x 100规格广告位置60天（价值35000元）和相应新闻报道及可以本次活动设立的市场调查。

　　8、特刊导购图、招商和形象宣传广告予以体现。

　　六、装饰及材料展位：

　　A级支持单位

　　（一）资助：18万元人民币，按规定自己布展

　　（二）可享受的回报：

　　1、作为婚纱拍摄现场，组织消费者到现场拍摄；

　　2、提供博览会16个3×3标准展位（A4-A11或A19-A26）；

　　3、新闻媒体对活动进行全方位重点报道；

　　4、广西健康家园联盟组织强大的集体装修队伍购物、定单；

　　5、当代生活报回报11.5个半版硬广告及系列新闻报道；

　　6、南宁电视台《家住绿城》55分钟专题广告及南宁电视台相关新闻报道；

　　7、广西新闻网、健康家园网：在网站首页给予7字文字连接60天同时在专题页给予250 x 100的规格60天广告宣传（价值18000元）和相应新闻报道及可以本次活动设立的市场调查。

　　B级支持单位

　　（一）资助：8万元人民币，按规定自己布展

　　（三）可享受的回报：

　　1、提供博览会6个3×3标准展位(A12-A17或A1-A3，A27-A29)；

　　2、新闻媒体对活动进行全方位报道；

　　3、广西健康家园联盟组织强大的集体装修队伍购物、定单；

　　4、当代生活报回报5个半版硬广告及系列新闻报道；

　　5、南宁电视台《家住绿城》24分钟专题广告及南宁电视台相关新闻报道；

　　6、广西新闻网、健康家园网在该活动专题页给予250 x 100的规格60天广告宣传（价值10000元）和相应新闻报道及可以本次活动设立的市场调查。

　　C级支持单位

　　（一）资助：6万元人民币，按规定自己布展

　　（二）可享受的回报：

　　1、提供博览会6个3×3标准展位（C21-C26）；

　　2、新闻媒体对活动进行全方位报道；

　　3、当代生活报回报4个1/2版硬广告及系列新闻报道；

　　4、南宁电视台《家住绿城》19分钟专题广告及南宁电视台相关新闻报道；

　　5、广西健康家园联盟组织强大的集体装修队伍购物、定单；

　　6、广西新闻网、健康家园网：在该活动专题页给予147 x 60规格广告位置60天（价值8000元）和相应新闻报道及可以本次活动设立的市场调查。

　　D级支持单位：

　　（一）资助：40000元人民币，按规定自己布展

　　（二）可享受的回报：

　　1、提供博览会4个或5个3×3标准展位（B1-B4，B5-B8，B9-B12，B13-B17，B18-B22）或特7；

　　2、新闻媒体对活动进行全方位报道；

　　3、当代生活报回报2.5个1/2版硬广告及系列新闻报道；

　　4、南宁电视台《家住绿城》12分钟专题广告及南宁电视台相关新闻报道；

　　5、广西健康家园联盟组织强大的集体装修队伍购物、定单；

　　6、广西新闻网、健康家园网：在该活动专题页给予147 x 60规格广告位置60天（价值8000元）和相应新闻报道及可以本次活动设立的市场调查。

　　E级支持单位：

　　（一）资助：20000元人民币，按规定自己布展

　　（二）可享受的回报：

　　1、提供博览会3个或4个3×3标准展位（C5-C7，C8-C11，C16-C18，C12-C15）；

　　2、当代生活报回报2.5个1/4版硬广告及相应新闻报道；

　　4、南宁电视台《家住绿城》6分钟专题广告及南宁电视台相应新闻报道。

　　F级支持单位：

　　（一）资助：12000元人民币，按规定自己布展

　　（二）可享受的回报：

　　1、提供博览会2个3×3标准展位（C0-C4，C19-C20，C28-C29）；

　　2、当代生活报回报1/4版；

　　3、南宁电视台《家住绿城》2.5分钟专题广告。

　　七、影楼（限两家）

　　（一）资助：每家8万元人民币，按规定自己布展，并给予婚纱制作优惠。

　　（二）可享受的回报：

　　1、提供博览会6个或5个3×3标准展位（D1-D6，E6-E10）；

　　2、新闻媒体对活动进行全方位报道；

　　3、指定为婚庆活动的婚纱摄影制作，并授予牌匾；

　　4、当代生活报回报4个半版硬广告及系列新闻报道；

　　5、南宁电视台《家住绿城》19分钟专题广告及南宁电视台相关新闻报道；

　　6、广西新闻网、健康家园网：在该活动专题页给予147 x 60规格广告位置60天（价值8000元）和相应新闻报道及可以本次活动设立的市场调查。

　　八、婚庆公司及婚庆用品

　　（一）资助：5000-6000元/标准展位（D10-D22），按规定自己布展，并给予相应优惠。

　　（二）可享受的回报：

　　1、新闻媒体对活动进行报道；

　　2、自动成为婚庆推荐单位。

　　九、酒楼

　　（一）资助：10000元/标准展位（D1，D8，D9，D23，D24），按规定自己布展，并给予相应优惠。

　　（二）可享受的回报：

　　1、新闻媒体对活动进行报道；

　　2、为婚庆活动场所推荐单位；

　　3、当代生活报1/8版；

　　4、南宁电视台10天5秒广告。

　　首届健康家园装饰（婚庆）文化节宣传方案

　　当代生活报：

　　一、6月15日启动宣传，前三期每期三个整版招商广告，其中每个版为新闻炒作加一个底条的硬广告。

　　二、6月中下旬至7月上旬，每周1/2-1版新闻或硬广宣传。

　　三、7月中旬至8月9日，每周三个整版宣传，其中每个版为新闻炒作加一个底条的硬广告。

　　四、8月16日-19日，新闻版进行宣传炒作加相应的硬广告，8月25日不少于16版的展会特刊。

　　南宁电视台：

　　一、6月19日启动宣传，每天至少30秒招商广告。

　　二、6月下旬至7月上旬，每天至少30秒宣传广告，并推出系列报道。

　　三、7月19日至8月19日，《新闻夜班》每天一分钟新闻专题，《南宁新闻》进行有关报道，《家住绿城》推出系列报道。

　　其他媒体：

　　一、召开新闻发布会，让主要媒体进行宣传报道。

　　二、南国早报做适量的广告。

　　特别说明：

　　一、有参展企业不得设计“展中展”；

　　二、有会场布置须提前一周将效果图报组委会；

　　三、合同签定之日一周内付清全款，2006年8月12日前投完所有广告，冠名的在10月1日前投放完广告；

　　四、当代生活报回报的广告均为彩色，硬广告按4.5折结算，南宁电视台不拆分的按1500元/分钟结算，拆分的按1800元/分钟结算。

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