报纸如何在大数据时代中发挥评论优势

　　对于报纸行业来说，不论这个行业发展到哪一个阶段，专业报与评论的关系都是密不可分的。而专业报的评论员也要对所在行业的状况做到胸有成竹。

　　在所谓“大数据时代”的直面冲击下，今天的报纸已经越来越像信息产业。尽管数字化转型已是大势所趋，但是，这绝不意味着报纸将丧失它的言论性。恰恰相反，报纸这样的传统媒体如果能在当下这个信息快餐化时代，牢牢把握住“评论”的水准，以几十年甚至上百年的沉淀和积累，以及日复一日滴水穿石造就的品牌效应，面对当今纷至沓来的各种社会现象、经济行为不断地发出自己强有力的声音，亮出自己鲜明的“表情”，那么，报纸所拥有的权威性依然不可替代。

　　用评论拨开经济现象纷纭迷雾

　　2009年7月16日，国家统计局公布了我国当年上半年经济发展主要数据，我国经济已止住国际金融危机发生以来快速下滑的势头，进入企稳回升的新阶段。这个时候，纺织业界以及一些商业性的专业网站又出现了要加大投资、大干快上的声音。作为业内的重要媒体，《中国纺织报》非常敏锐地意识到一定要警示产能过剩的问题，用评论以正视听。同年7月23日，报纸头版《一周观察》栏目中刊发了《市场需要竞争力强的产能》评论，就如何看待纺织工业的产能做了分析并得出结论：如果把长期性、周期性和结构性的产能过剩三种类型区分开来，问题已相当清楚。我们需要发展的是长期有竞争力的有效产能，淘汰低效、无效也就是落后的产能，同时要适应产业的周期性变化。文章刊出后得到多方好评，彰显了《中国纺织报》作为行业权威媒体的主导地位。

　　2009年10月，全球著名时尚奢侈品牌范思哲宣布：关闭其在日本的所有门店。对此，有业内人士分析说，面对中国奢侈品市场的强劲增长及其他奢侈品牌在中国的扩张，范思哲很可能在中国区进行布局。获悉此消息，我们感到“国外奢侈品牌在中国”是一个极为热门的大众话题，尤其是对作为消费主力军的年轻人更具吸引力，《中国纺织报》绝不可等闲视之。于是，我们用数据分析了奢侈品外国市场萎缩、中国市场增长的现状后，写下《奢侈品市场的中国扩张》一文，同样刊登在《中国纺织报》头版《一周观察》栏目中，文章最后亮出自己的观点：坐观如此架势，我们本土的品牌服装及奢侈品牌是否应该认真谋划一下，如何在自家门前守住疆土。此文成为站在生产者角度而不是消费者角度看待热点问题的独家声音。

　　党的十八大召开后，相对于国家重点支持的新兴产业而言，传统制造业包括纺织业究竟能获得哪些利好，业界上下多有疑惑，说法不一。2013年1月25日，笔者在《中国纺织报》头版的《声音》栏目中撰文《十八大给纺织业带来新机遇》，文中鼓励企业深刻领会中央将支持实体经济并在政策措施上给予更好的保障这一大政方针，坚持结构调整，主动创新产品，为城镇化建设中大批务工人员从农村生活转向城市生活所带来的市场需求做好准备。在仅有1000字的评论中，将一个大的宏观问题化解成实际的行业看点。此文受到行业内诸多企业读者的赞赏。

　　尽管在实际工作中，我们的报纸还不能经常达到本报评论员、专栏作家与读者同版多角度对话，但实时的、有针对性、有深度的评论栏目也足以使纸媒在各种传统媒介及新媒介的围堵之中，留下一抹最亮丽的“表情”。

　　专业报需要深入把握行业发展命脉

　　作为一名在专业报纸工作了28年的记者，有一种评价我非常赞同，叫做“不出名也是记者”。早在上个世纪80年代，日本的新闻舆论界就对专业报纸有过详尽的描述和准确的定位。专业报是紧跟某一产业的报纸，对大众而言，可以说它是一种看不见的报纸。专业报不能离开与本行业相关的企业，而且与产业的关系必须非常密切。专业报的特征是详细和精确地报道全国性日报、期刊所不报道的产业界内部信息。深入研究专业报较早的日本新闻研究刊物曾公开过两家专业报的编辑纲领：“专业报与产业界同呼吸共命运。只有为产业的正常发展贡献力量的编辑态度，才能换得专业报的发展”（日本《粮食时报》）；“以建设业健全的发展和兴旺为目标，编辑方针严正而公平，以迅速报道建设界活动为基本使命”（日本《九建日报》）。

　　尽管中国的专业报历史不是很长，但是，伴随着改革开放30多年的发展各行业的专业报纸应运而生。在这些专业报纸上，与其刊登国家领导人与外国首脑握手的照片，不如刊登产业界动向或国外同行公司的动态更能引起专业读者的兴趣。这些专业读者想知道的，是全国性报纸、期刊不报道的如原材料的供需与价格，业界同行、竞争对手何时生产了何种新产品等信息。投资家亦希望通过阅读全国性报纸、期刊所看不到的细致而微观的企业动态，以便对其公司股票进行预测。“有产业才有专业报”，正因为专业报与产业的密切关系，所以它们之间有一种休戚与共的关系。通常来讲，行业兴则报纸旺，行业衰则报纸退。但是，无论这个行业发展到哪一个阶段，作为专业报的评论员，他（她）都应该对所在行业的情况了然于胸、挥洒自如。

　　《提高两个贡献率践行科学发展》是《中国纺织报》头版头条栏目《三论纺织发展“十二五”》撰写的一篇本报评论员文章（见2010年10月26日《中国纺织报》），正是由于评论者多年来不但紧密跟踪产业发展动态，而且能够站在全球经济一体化的角度，以更远的视野去观察产业，才能抓住纺织工业转变发展方式根本在于提高科技和品牌对经济增长的贡献率这一主题。同样，《重构纺织行业竞争新优势》一文是《中国纺织报》2013年元旦社论，在不到2000字的篇幅内，将全球经济格局中我国纺织工业面临的机遇和挑战融合阐述，对新的一年行业发展提示了方向。

　　今天，我们依然可以自豪地说，“评论”是报纸的杀手锏，在各种商业性专业网站的夹击中，我们有具权威性、有深度、有立意的精致的评论“表情”，我们有具备思想广度和深度的编辑记者队伍，报纸的专业性和严谨性将不可匹敌。

　　由此可见，做好“评论”的报纸媒体，将在这个新媒体时代中继续发挥自己独特的优势和特点。更多观点请继续关注广告买卖网。