互联网品牌成电视广告大买家

　　一方面我们看到社交网络的兴起一方面我们看到电视广告效应的强大，电视平台还像以前一样受欢迎吗?外媒引述最新数据指出，互联网公司仍然看中电视强大的广告营销能力，从微软必应搜索到Netflix，纷纷大手笔下单，让电视台生意兴隆。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　数据显示，在今年前八月美国互联网公司购买电视广告的排名中，不乏微软必应、Netflix、Expedia这样的知名网络公司。

　　在网络广告的蚕食下，报纸、杂志经营窘迫，步履维艰，但是电视台却仍然有好日子。市场研究公司eMarketer预测，今年，美国电视广告规模，还将增长2.8%，达到663亿美元，相当于所有媒体广告支出的38%。

　　根据广告监控公司Kantar的统计，今年前八月，互联网品牌购买的电视广告金额为9.6亿美元，同比增长了2.6%。

　　在互联网和电视业的媒体对垒中，谷歌(微博)、雅虎等巨头，正通过视频广告蚕食电视台的广告，但是与此同时、另外一批互联网品牌，正在将广告订单源源不断地送给电视台。

　　旅游信息和评论网站TripAdvisor，最近购买了3000万美元的电视广告，这是网站成立13年来第一次使用电视广告，过去他们主要依赖搜索广告、社交广告等网络广告。

　　TripAdvisor负责品牌战略的负责人表示，在依靠网络广告获得相当知名度之后，下一步他们需要依靠电视广告走得更远，“在品牌建设的宣传广度方面，其他媒体都不是电视的对手。”

　　PopSugar是一家经营女性类网站的公司，最近为了推广时尚类网站Shopstyle，他们决定在电视广告上投入1500万美元，该公司的CEOBrian-Sugar表示：“我们已经从旧金山的一家科技新创公司毕业，下一步要成为一个美国家喻户晓的品牌。”

　　显然，依靠网络广告积累初期人气，然后通过电视广告成为全国性品牌，这种思维，解释了网络公司电视广告开支不断攀升的原因，当然，报纸和杂志的窘境，依旧未改。

　　在1990年代的互联网泡沫初期，也曾出现过网络公司斥资几十亿美元大量购买电视广告的现象，但原因和今天有所不同。当时，互联网仍在早期，网络广告比较单一，仅有旗帜广告。

　　今天的网络广告，已经是另外一番景象，产品琳琅满目，比如搜索广告、显示广告、社交网络广告以及视频广告等。

　　不过，在一些互联网品牌看来，视频广告等产品在传播覆盖面上还无法和电视广告相比，另外某些网站的视频广告价格太高，另外在传播的有效性方面，还缺乏权威监测。

　　在线约会网站eHarmony，在13年的历史中购买过网络和电视等各种广告(从2003年开始介入电视广告)，他们对比发现，在刺激网站访客等方面，电视广告效果最佳，该公司一位高层表示，“电视有一种能够动员受众的能力。”

　　在广告投入榜单中，微软必应搜索名列第三，前八月电视广告开支将近5000万美元，显示在搜索引擎竞争中，微软仍希望通过电视广告开发经验不太丰富的用户。

　　另外，面对视频广告的竞争，电视广告也在自我革新，比如诸多电视台推出了广告“闪播”服务，广告主的广告最短可以在24小时之内就可播出，无需像过去需要排队等待几个星期。