《剑灵》娱乐网游跨界营销 力压淘宝成第一搜索热词

　　跨界营销这个词汇听起来很气派，不但可以取得联动效应，同时在造势上给人以被“包围”了的感觉，跨界可以让不相干的A与B联系在一起并且产生新的效应，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　“跨界营销”是近几年在营销界被反复提及的一个热门词汇。“跨界”原意是指不同行业之间的合作，艺术家们经常称为“混搭”。将“跨界”这个热门词汇引伸到营销界，则代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。它通常是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。

　　娱乐界成游戏最佳跨界合作搭档

　　而到了网络游戏行业，“跨界营销”似乎更多地代表着不同领域之间的合作，共同去阐述或代表一个主要的品牌诉求，以往的网络游戏营销都相对比较保守，自2012年起随着泛娱乐模式的提出和被行业认同，影视、娱乐、文学、动漫等领域开始全面渗透游戏行业，而在这些合作模块中娱乐和网游界的营销合作，又成了这两年影响力最大、含金量最高的案例典范，两者之间的合作也从以往的冠个名、出席个发布会，拓展到了更多的范畴和展示渠道。《剑灵》日前开放测试成为百度热门搜索排行榜NO.1，力压淘宝及芒果台自制剧，就是跨界营销典范。因为这个榜单的第一名曾经只属于淘宝。

　　以腾讯旗下新游《剑灵》为例，这款被认为是青春时代的人气精品，在开放测试就为网游营销界祭出一个经典案例，尽管这些年行业的代言大手笔层出不穷，“少女时代”还是引发了业内外的一致关注，这场品牌调性契合度非常高的跨界合作，除了传统的网络媒体集中轰炸、线下活动亮相等基础模块外，还落地到了上海闹市区的地铁广告位，随着上海卫视星尚频道的报道和微博热议，该事件得到了远超过预期的营销效果，非常值得关注。

　　不仅如此，《剑灵》还与Alienware达成了合作，近日在上海虹口凯德的龙之梦外星人门包场，上演了一场名为“创意青春PART2-上海·Your”活动，让玩家感受顶级配置下的超爽游戏体验，Alienware强大的性能支撑下，能最大限度地体现出《剑灵》远超传统网络游戏的华丽劲道的战斗体验、风驰电掣的轻功系统、唯美绝伦的人物造型、恢弘浩大且细腻入微的场景设计等丰富多姿的内容。这两大品牌的组合体验，正称得上是“好鞍配好马”。

　　引领网游跨界合作渗透到多领域

　　除了在传统户外广告的大手笔投入，《剑灵》这次还与京东、豆瓣、酷狗等进行了以“青春”为主题的活动合作，双方的用户重叠度极高是促成该合作的主要背景，无论是人人网“绚丽青春”花样捏脸大赛，还是豆瓣的“回味青春”活动，都在活动上线之后瞬间引爆了玩家们的参与热情，另外，《剑灵》联手京东推出的“配置青春”为玩家提供了许多性价比极高的装机选择， 而与酷狗音乐联手打造的“唱响青春”则让《剑灵》的声音传递到网络的每个角落，由此也能看出腾讯对《剑灵》的重视;而在不久之前的CJ盛会上，《剑灵》也与知名开发商索尼进行过3D眼镜的合作活动，再加上这次的地铁广告和不久前的广州小蛮腰点塔等线下事件，可以看出网游营销已经渗透到多个不同的领域，而超过100万的百度指数就是该案例的最好证明。

　　游戏行业的营销思维模式一直在不断创新，跨界营销让一些品牌契合度较高的元素进行了融合发酵，双方的协同效应让营销发挥出了更大的效用。它带来了新锐的生活态度和审美方式的融合，帮助游戏行业跳出了单一的传播方式和渠道领域，随着行业的发展，将会有越来越多的跨界营销经典案例得到呈现，让我们拭目以待!