电影院映前广告：温柔的强迫

　　近日，一批国内外大片在我市各影剧院陆续上映。有网友反映，去电影院看电影，进了影厅没多久，大屏幕上开始放广告。“面膜的广告，卖车的广告……这些广告跟电影有什么关系?到底是来看电影还是看广告的?”王小姐对影院放映电影前先放广告表示不满。

　　电视插播广告可以换台，如果在影院看电影遭遇这种温柔的“强迫”，该怎么办呢?

　　体验：映前广告被迫看

　　近日，记者走访了泉州市区几大影院。2日晚，记者与朋友来到鲤城区新华南路一影院看电影。电影票的票面显示，电影于20时40分开始。为了完整地看这部贺岁片，20时33分，记者和朋友就找好了座位。可没想到，接下来全在播放广告，面膜、保险、汽车、家居等共7个广告，而且照明灯都关着，只能看广告。

　　4日晚，记者购买了丰泽区云鹿路某影院的电影票，票上标明影片的放映时间是20时40分。20时35分进场时，主要照明灯已关闭，只留着两行侧灯，大屏幕上正在播放广告，主要是一些近期影讯的预告片。比记者提前入场的一对情侣不满地说：“我花钱是来看电影的，为什么要看这么长时间的广告?还关着灯，完全强迫我们看广告!”

　　声音：5分钟以内可接受

　　“发行方、放映方、广告商都在争夺广告这块市场。”记者从一位影院工作人员处了解到，“映前广告大致分为两种：一种是随片广告，电影院拿到电影拷贝时就带有广告，其运营方为电影发行方，影院只管放映;第二种是外包广告，由广告公司从中运作，客户付费，影院放映。”

　　市民对“映前广告”反应不一。市民王小姐说：“最让人受不了的是一个广告重复了三遍，太让人倒胃口了。”华侨大学广告相关专业的张同学说：“映前广告不宜太长，3分钟—5分钟是可以接受的。”

　　有一些市民认为影院放“映前广告”很正常，“就像电视台播放电视剧时插播广告。”对此，市民陈先生则有不同看法：“如果是电视有广告，我可以换台，在影院看电影却没有别的选择。另外，看电影花费很高，我这是花钱看广告，而且还浪费时间。影院强迫观众观看广告的行为，侵犯了观众的权益。”

　　工商：映前播广告应提前告知

　　市工商局12315工作人员昨日向记者表示，泉州工商部门近年来未接到过针对影院广告放映时间的投诉，但是，观众在购买电影票后，观众和影院之间就形成了消费服务合同关系。如果影院在预告的电影正式播放时间后，仍不播放电影，而是播放广告等内容，就涉嫌违反了与观众之间的消费服务合同，构成违约。

　　工商部门建议，为避免争议，影院最好在票房处或者检票口等处，提前告知消费者会播放映前广告。值得一提的是，今年，青岛市已开始尝试在影院放映厅内安装视频监控，用以监控电影播放前的广告时长等问题。

　　规定：映前广告有时间限制

　　据悉，2004年，广电总局与工商总局联合发布的《关于加强影片贴片广告管理的通知》中明确规定：“电影贴片广告不得占用影片放映时间;影院须公示贴片广告的放映时间;未经电影版权方同意，任何单位不得随意搭载、删减广告。”

　　2009年初，广电总局再次发布通知，要求“贴片广告、映前广告需在电影票票面上标明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告”。

　　这些要求看上去很有用，仔细分析却很宽泛，只提到要求贴片广告必须予以事先告知，对广告时长并无任何限制，而且仅是一纸“管理通知”，没有上升到法律法规层面。

　　2011年10月10日，中国电影放映发行协会还发布了《电影贴片广告、映前广告自律规则》，要求所有贴片广告、映前广告都要在电影票标注的时间之前播放，播放电影广告时间不超过10分钟。值得一提的是，《自律规则》要求，放贴片广告和映前广告时影院场内需开照明灯。