浅析移动终端的新媒体机遇

　最近几年来，随着3G技术的发展，手机终端的完善，手机早已不再是一个单纯的通讯终端，而开始向信息终端演变。在2009年1月7日，第三代移动通信（3G）牌照也终于由工业和信息化部发放到中国移动、中国电信和中国联通三家手中。互联网和手机的结合，开始刷新数字营销跨媒体时代的新模式。

　　面对如今蓬勃发展的移动互联网时代，本期互动行销沙龙齐聚凤凰网嘉宾聊天室，由互动通控股总裁邓广梼主持，邀请摩托罗拉副总裁兼移动终端事业部亚洲产品管理总经理沈斌、凤凰新媒体副总裁王育林、139移动互联网市场总监刘立丰、Icon Mobile咨询总监蓝婉文，共同探讨3G背景下移动互联网产业的发展前景、趋势及机遇。

　　各方整装待发，直面3G挑战

　　3G并不是2009年诞生的，早在2007年国外就已经产生3G了，而中国也于2008年成功开发出3G，但是3G的蓬勃发展则是在09年发放3G牌照以来的事情。姗姗来迟的3G牌照一发放，各方都争先恐后，跃跃欲试，抢占市场。

　　摩托罗拉，作为大哥大的发明者，在手机业界绝对是数一数二的元老级品牌。在消费者心中，摩托罗拉就像成熟稳健的男性形象一样，象征着实力和品味，但是随着3G时代的到来，摩托罗拉也开始向消费者传达其时尚、动感的新形象。摩托罗拉副总裁沈斌向大家介绍了摩托罗拉最近上市的几款新机型，这些机型都是针对3G的主要用户，特别是广大年轻人而设计的，可以给消费者提供功能强大又独具中国特色的3G体验。摩托罗拉从精品到主流的巧妙转身，抓住了“移动通讯正向一个多媒体消费电子方向发展”的主流趋势，自然也就赢得了市场。

　　手机凤凰网，是凤凰新媒体旗下中国领先的无线互联网门户网站，凤凰新媒体副总裁王育林提到，凤凰新媒体专注一亿主流网民，具有独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力，以及品牌影响力，手机凤凰网正是利用凤凰新媒体的独家资源，提供包括资讯、文化、历史、军事、财经等各个领域的最新内容，基于彩信的基础，为中国移动用户提供手机报的服务。“中国移动非常看好我们的资源，并将凤凰手机报作为他们向全球通VIP用户推荐的服务。

　　随着中国移动互联网强劲发展，用户多样化的需求也越来越明显，从手机网游、手机阅读再到移动微博，都表现出需求旺盛的景象，而其中手机富媒体广告领域的应用，更是刷新了数字行销的双屏时代。互动通正是这样一位率先实现手机富媒体广告应用技术创新的网络营销技术解决方案专家。旗下的iMochaTM能以一个广告服务器支持多种移动通道，不仅可以支持手机客户端、手机电视内置广告、手机游戏，还可以整合各种其他手机传播方式如SNS、MM、SWAP等富媒体广告，是中国移动终端创新应用的一道风景。

　　139说客，更是手机和互联网结合的新鲜事物，是中国移动139社区推出的即时微博客，融合移动通信服务的基础上开发而来。用户只要通过手机或者电脑登陆139社区，用手机号进行注册，就可以通过手机短信等手段随时发微博客（说话），还可以随时收听自己关注的人的话。另外，139说客不仅是一个软件，也提供音乐、相册、游戏等社区应用服务。139移动互联网市场总监刘立丰对于这个新应用的前景非常看好，他说：“手机上网，比起电脑来，更方便、快捷，时效性更强。而且中国移动的巨大人脉资源，可以为我们在激烈的竞争中抢得先机。”

　　Icon Mobile公司隶属于WPP集团，专注于为客户提供手机营销的解决方案，据Icon Mobile咨询总监蓝婉文介绍，手机营销的方式多种多样，短信群发的形式只是其中的一种，另外，还包括类似139说客这样的微博客、手机杂志、手机小说等等。现在的手机无线营销已经不仅仅局限在短信这样的简单形态，而是更接近互动性、及时性，并深入研究目标消费者，全面制定营销战略，整合多种营销手段实现企业产品在市场上的营销目标，让中国的手机用户在潜移默化中接收产品的信息推广。

　　通过了解聊天室里每一位嘉宾的身份，以及他们目前的工作，不难看到，不管是运营商，还是内容提供方，抑或是技术方，他们都在移动互联网领域打拼，为了能在移动终端的新媒体机遇面前分得一杯羹而努力开发自己的产品和应用。这也从一个方面反映了一个现实：手机和互联网结合得越来越紧密，各种基于互联网的手机应用和营销模式正在快速地被发掘出来，无线互联网时代已经全面开启。

　　无线互联网，开启民众娱乐时代

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年1月15日的最新数据统计，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，手机网民一年间增加了1.2亿，已达到2.33亿人，占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民有3070万，占整体网民数量的8%。除了得益于政府和运营商的努力推动外，这种增长与手机上网本身所具有的时尚色彩以及手机上网内容的丰富也有很大关系。而乡村地区手机占有率的进一步提升，也推动了这一群体手机上网使用比例的上升。谈到这点，王育林按捺不住内心的喜悦：“仅09年一年，手机凤凰网的流量就翻了三倍，PV数也已经接近一亿的规模，并且随着技术和数字的发展，手机凤凰网的优势正在得到体现，优质客户的资源也在迅速扩大，这在传统互联网领域是无法想象的。”

　　“未来几年，移动互联网的流量和关注度将超越传统互联网，成为继互联网之后的又一个新兴产业，在三屏合一和精准营销的时代下，以归属地定向投放、拥有领先移动媒体资源等各项移动屏增值服务的手机富媒体广告的应用传播，将会帮助广告主对目标群实现精准传播，也必将渗透到人们生活的各个角落。”互动通总裁邓广梼的一席话也正代表了进入移动互联网行业各领域对中国移动无线的发展期望。

　　沈斌也指出，为了适应3G时代的发展，摩托罗拉也推出首款OPhone手机MT710，这款手机是特别为中国移动TD-SCDMA网络开发的新一代摩托罗拉智能3G手机，采用中国移动OMS（Open Mobile System）系统，支持CMMB手机电视、3G/WAPI/WIFI高速互联网接入、3G可视电话，并且内置了中国移动的服务菜单，音乐随身听、手机导航、号簿管家、139邮箱、飞信、快讯、手机证券及MM（移动应用商场）等特色G3手机业务。

　　3G时代，也许应该将它定义为一个体验娱乐消费的时代，短信、语音、彩信等简单的应用已不再是探讨的重点，手机游戏、手机视频、手机社交、电子商务等新的技术应用将最终决定真正属于这个时代的精彩体验。不管从哪个角度来说，手机上网不受时间、地点、带宽和速度的限制，丰富生活、传递信息等将是一次体验革命，这种革命的深远影响将会在未来的几年中得到淋漓尽致的展现。

　　2009年中国共完成3G基站建设32.5万个，建设规模超过10多年来累计规模的一半，开创了全球电信发展史上建设规模最大、建设速度最快的局面。据专家预计，2010年我国3G用户渗透率将达到7%，到2011年这个数据将接近16%。

　　3G时代的到来，无疑加速了手机媒体市场的快速发展，手机作为信息终端的功能也正在日益强化。凭借手机媒体对信息传播的精准性、高度的互动性等多方面的优势，手机媒体将整合网络、平面媒体等多方资源，在未来的传播领域中发挥其不可替代的作用。