自媒体时代需要适宜的网络传播策略

　　相信大家对于凡客体、甄嬛体、陈欧体之类的广告已经不再新鲜，而最近腾讯QQ浏览器又在2013年借助《中国好声音》发布了几则被网民称为“我要体”的品牌广告：“梦想哪来时间打盹，我争着活出色彩，追着每个瞬间，我不耐烦，我要的，现在就要。”“能快则快，废话不说，费事不做，废时不候，我不耐烦，我要的，现在就要。”。

　　这些“我要体”广告已经播出立即走红，成为今年下半年网络热门传播事件。

　　本质而论，传播即为扩散，借助媒介达到广而告之的目的。传统媒体传播模式，主要为单向线段式，即通过报纸或电视传播至受众便停止了，必须要有规模化的媒体投放，才能达成较高的覆盖效果。

　　而随着博客、SNS、微博、微信等网络自媒体的逐渐崛起与盛行，催生了新型的传播模式，笔者将其命名为裂变式传播模式。信息源点由一个点触发，被复制扩散成多个源点再发出，并依次类推，如同细胞的自我复制与分裂，最终交织成一张庞大的信息网。

　　网络自媒体的出现，使得信息扩散最大化这一传播本质得以实现，广告传播也由此进入了全新的境界，产生了“SNS营销”“网络口碑营销”“微博营销”等诸多传播及营销新概念。

　　纵观最近几年成功的传播案例，如王老吉、聚美优品，杜蕾斯，甚至包括某某门事件，某某跳楼事件等，我们不难发现，网络自媒体在其中充当了一个十分重要的传播介质。在传播过程中，网络自媒体与传统媒体（包括新浪网易等此类线段式传播媒体）信息上互相渗透交换，演变成多次传播。从这一层面上看，“我要体”的成功传播，与其说是其创意的成功，倒不如说是深谙消费心理与自媒体传播特性的成功。

　　而要成功借助自媒体实现传播最大化，以“某某体”为例，笔者认为需要做到如下几点：首先，洞悉目标消费群的心理特征。如凡客诚品的主流消费群均为80-90后白领阶层年轻群体，他们喜欢标榜自我，追求个性解放，“凡客体”围绕“自我”而作，深入消费心理，很容易就引起了共鸣；其次，要有便捷的复制方式，凡客体甚至还有模板与格式供大家参考模仿；第三，要有前期的传播引导，无论是传统媒体还是自媒体，都可以充当引爆点导火线；最后，是文案创意与品牌关联性。如QQ浏览器就围绕产品“快”的特性做文案创意。

　　由此可见，对于消费心理的研究将对传播效果产生极大的积极作用，再加上优秀的创意和传播，即可获得传播方案的最大效果。更多观点请继续关注广告买卖网。