RTB广告如何更有效

　　今年，互联网广告飙升超过报纸进入第2位，仅次于电视，广告主已经意识到了其重要性，如何采用RTB广告模式更有效地到达消费者，仍有许多要素值得关注。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　RTB(“Real Time Bidding”，实时竞价)广告是展示广告的发展趋势。而互联网则已经成为目前世界上第二大广告媒介。它在 2013年飙升超过报纸进入第2位，仅次于电视。在2005年，互联网排名全球广告媒体第六，次于电视、报纸、杂志、电台和户外。在2013年，互联网捕获了20.6%的2013年全球广告支出(美国为21.7% )。根据预测，在2016年，互联网将占据26.6%的全球广告支出。

　　几乎所有的广告主都已经意识到互联网广告的重要性，而Avazu艾维邑动提醒，如何采用RTB广告模式更有效地到达消费者，仍有许多要素值得关注。

　　1. 确保即时性

　　在购买RTB平台上的展示广告时，相当于试图根据目标受众的意图进行定向。这一行为的假设是，广告所接触到的受众的意图仍然有效存在—他们看到仔细选择投放的广告内容，与他们是如此相关。但事实可能不是这样。

　　几乎所有通过RTB购买的广告展示都是通过Cookie所描述的过去行为，也就是说广告很可能错过了消费者的“关键决策时刻”，甚至有可能是数天或数周的偏差。在每天约100多亿的RTB广告展示量中只有非常小的比例是真正基于实时的兴趣和意图定向的。

　　然而，尽管有先进的人群定向系统，RTB广告通常没有及时到达消费者，而是在直到他们的意图发生了改变已经开始转移至另一件事情上时才向他们展示广告。虽然RTB使用了复杂的先进技术，但是和搜索广告相比，RTB广告的定向能力还是非常有限的，特别是在针对实时意图进行定向方面与搜索广告相比处于不利的地位。

　　因此，艾维邑动认为，随着市场的趋势变化，投放广告的定向必须做到更相关、更精细，艾维邑动利用先进的技术，不断精进数据，根据消费者当前的愿望和兴趣来定向广告，不仅准确地，并且即时地进行广告定向。

　　2. 避免渠道冲突

　　2012年起，RTB广告开始在国内广泛运用，广告主和媒体采购公司开始了解到RTB广告带来的效率和效果的提升。但与此同时，一个新的问题出现了。那就是RTB的渠道冲突和”自我竞价”问题。

　　如果针对同一人群既有运行Adwords再营销广告又运行DSP提供的精准广告，就要运用技术能力对访问人群进行切分，Adwords 再营销标记的人群与DSP标记的人群进行隔离。如果使用了多家DSP/DSPAN，那么也需要对不同供应商的标记人群进行技术隔离。这样才能科学公正地对比Adwords、DSP、DSPAN之间在营销效果上的差异。

　　3. 把握跨屏市场

　　海外跨屏全球推广第一平台Avazu艾维邑动观察到，近期，手机游戏和应用程序的移动广告增长非常快，而网上电子商务的预算正转移到移动电子商务。可以说，移动端的广告市场正在迅猛生长。

　　为了适应移动互联网广告的发展趋势和市场需求，Avazu艾维邑动此前专门设立了Avazu Mobile，目前已是中国和亚太地区移动广告市场的领跑者之一，并正在全球扩展业务，率先在一些新兴市场使用实时竞价和移动效果营销技术，与一些全球领先的数字业务公司合作。

　　Avazu艾维邑动早在2009年已开始使用程序化广告投放技术，使用不同的技术来预测客户价值和投资回报率，通过广告个性化技术，最大限度地提高广告相关性。此外，Avazu Mobile与主要的移动广告网络， SSP和广告交易平台，以及直接合作的网站对接，其库存规模比多数同业公司都要大。Avazu还为广告主提供了无风险的定价模式，允许广告主直接以CPA或CPI(每安装成本)大规模针对优质展示流量的库存进行竞价。

　　在不久的将来，RTB广告的走向将以跨平台和设备的效果广告为主力。正因为此，Avazu艾维邑动认为，广告主需要寻找在传统互联网和移动互联网端都具备优秀技术的广告公司进行一站式的效果展示。