从三星广告投入超冰岛GDP看本土日化企业广告战略

　　三星电子2013年的广告和营销支出预计将达到140亿美元，超过冰岛的国内生产总值。巨额的广告投入，让这家韩国科技巨头不断在全球各地的电视屏幕上亮相。要知道，谷歌买下整个摩托罗拉移动，花的钱也比三星电子今年的广告支出少许多。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　作为一家市值达2270亿美元的公司，三星电子毫不隐瞒积极参与广告投放的事实，因为这家公司希望自己的品牌能够与苹果一样获得成功。但是巨额的广告投入，并不一定能够产生渴望的结果。

　　汤森路透提供的数据显示，三星电子每年广告和营销支出所占营收的比例，超过了全球营收前20强的任何一家企业。三星电子的这一比例达到了5.4%，远远超过苹果的0.6%，以及通用汽车的3.5%。

　　类似的疯狂在国内日化行业中并不鲜见。据CTR数据显示，2013年上半年，日化行业广告投放额度占广告整体投放额度的21%，一打开湖南、江苏、浙江等一线卫视，放眼过去，一半以上的广告都是化妆品。部分日化企业广告支出所占营收的比例，甚至已经超过10%这一警戒线。

　　全球最大的品牌咨询机构Interbrand韩国业务负责人Moon Ji-hun表示，“即便如三星电子这样的跨国巨头，要维持如此等级的高投入，从长期来看也并不会产生更多的利润。就广告存在而言，无人能够与三星电子匹敌，但是我对这种等级的投入是否有效持怀疑态度。”

　　同样，在国内日化行业，越来越多的人对企业扎堆一线卫视“烧钱”的效果表示质疑，认为要想投放有效果，除非拿到类似《中国好声音》、《爸爸去哪儿》这种顶级资源，并且还得是冠名、特约等特殊形式。“一线卫视的广告太密集了”，常规的15秒硬广，极容易被淹没，如石沉大海。纵观国内日化行业，2013年在媒体投放方面可圈可点的，也只有百雀羚、九美子、温碧泉等为数不多的几个品牌。因此，2014来临之际，中国最大的专业媒介公司如群邑、昌荣，纷纷为国内日化品牌量身规划出“1+N”的媒体投放模式。“1”指投向诸如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》之类的顶级资源，“N”指再从二线卫视里找一些成长性较强的潜力股，形成深度战略合作，这样在高度和宽度两个维度上都有不错的达成指标。

　　基于这个现实，部分先知先觉的企业将鸡蛋放到了更多的篮子里。2013年在《中国好声音》里给人留下深刻印象的美白大师九美子，继续拿下2014年《中国好声音》真声音独家特约之后，就将目光移到一线卫视之外。近期刚与有“二线中的一线”之称的四川卫视达成战略合作：四川卫视对九美仟惠集团战略投资，九美仟惠集团则与四川卫视签下连续三年、总额高达1.8亿的广告合约，意图全面占领广告环境相对单纯的四川卫视晚间黄金时段。

　　据悉，四川台之所以投资九美仟惠，是基于旗下24小时电视购物频道——“星空购物频道”谋求转型的考量。未来“星空购物频道”的业务重点将转向女性消费品，而在四川乃至西南有着广泛影响力和众多网点的九美子，成为四川台的首选。

　　九美仟惠集团董事长兼总经理曾勇表示，电视川军异军突起，它的收视率逐年攀升，2014年范冰冰主演的《武则天》将在川台闪亮登场，主要覆盖区域的消费力增长名列前茅，未来潜力无限，这也是九美子愿意一投三年的理由。