英扬传奇首席创意官郑大明宣布离职

　　近日传来消息，资深创意人、英扬传奇首席创意官郑大明正式退股并离开英扬传奇，开始自己的独立创业——这也是他两年来的愿望。

　　以下是我们得到的关于他离任的辞职信，其中饱含了一个浸淫广告圈21年的老广告人对于当前传播行业以及未来转变的思考：

　　再见，英扬传奇！

　　这几年，有点纠结，我一直在思考一件事，到底什么才是广告业的灵魂？

　　一旦没有了灵魂，其它都是行尸走肉。

　　我看到的如下：

　　1，在中国，广告是“服务业”。

　　2，策略是一种分析游戏，创意是一种通关游戏，媒介是一种打折游戏，网络是一种数字游戏。它们各自为战。

　　3，    大部分的广告，对消费者是污染环境，对客户是谋财害命。

　　4，    “广告”是消费者讨厌的东西。

　　5，    75%以上的广告费是浪费的。

　　6，    75%以上的时间是浪费的。

　　7，    现在的大多数互联网广告，都不是真正的“互联网”广告。

　　8，    月费是一种相互都不尊重的包养。

　　9，客户是上帝，是亲爹。

　　我希望的如下：

　　1，    一切从营销出发。

　　2，    创意是这个时代的稀缺价值。如果它真是一个创意的话。

　　3，    去解决问题。创意是一种高效的解决问题的方案。

　　4，    以创意为中心，策略，媒介，网络，公关，促销，一体化全方位创意，提高效能。

　　5，    尊重消费者。尊重消费者。尊重消费者。

　　6，    互联网的本质是“消费者决定一切”，是“民主”。

　　7，    为消费者创造内容和体验，顺便营销。

　　8，    客户是需要帮助的朋友，刚好，你又能帮助他。

　　9，    杰出的工作，应该得到相对等的报酬。

　　很明显，在这个行业里，我看到的，和我希望的非常不一致。我想去改变一下。

　　为了那些需要帮助的朋友和客户，为了那些怀有光荣与梦想的同路者，为了我所热爱的这个行业，为了顺应这个时代的改变。

　　这些新的观念和方法，我称之为“无边界创意”，已经实践和探索了三四年，效果还不错，每一次，“广告都成了新闻”；如今，我想更彻底，更坚决，更深远地，把它推荐给更多客户和同行，以及消费者。让创意这件事，更有力量，更性感，更有趣，也更有价值。

　　感谢10年来一路相伴的两个伙伴，吕曦，邹晖，他们不舍，但最终还是理解了我的决心。感谢他们同意我辞去首席创意官，并退股。真的幸福而且幸运！

　　同时感谢所有的我生命中的人们！

　　再见，英扬传奇！

　　郑大明

　　2013年12月31日

　　据悉，郑大明将于明年1月1日正式离开英扬传奇，到2014年，他加入英扬传奇也算正式走过10个年头。英扬传奇对此表示，支持和尊重郑大明对自身事业的追求，“未来，郑大明将与英扬传奇结为战略合作伙伴，在创意传播领域用另一种合作方式与英扬继续并肩前进”。

　　郑大明是国内知名创意人，1988年以江浙沪第1名进入上海交通大学少年班，连续6年推动所在公司进入中国创意排行榜前10，及本土第1。他曾是中国本土广告第一个戛纳和Oneshow的入围者，中国第一支银铅笔奖获得者，先后获得300多项国际国内创意奖项，服务的客户包括中国中央电视台、上海大众、华为、中国联通、TCL、苏泊尔、立邦漆、水印长廊、德邦物流、奥康、利郎、与狼共舞等。

　　据了解，最近两天一个很火的话题——在报纸上出现的Liuxingmei范冰冰拼音广告，正是出自郑大明的团队的手笔。更多新闻请继续关注广告买卖网。