广告销售积极 美国在线Q4收入同比增长13%

　　北京时间2月7日凌晨消息，美国在线公司周四公布过去一财年第四季度的财报显示，受到更高的广告销售收入带动，公司最近一个季度中的收入有远超市场预期的13%同比增长，几乎是这个昔日互联网巨头十年以来的最好增长势头。

　　美国在线正在试图减少对拨号上网服务收入的依赖，转而通过品牌宣传获得更多的广告收入。这个策略包括了对数字广告三大领域的追求，也就是视频，移动以及在电子交易所由机器进行广告出售和购买的所谓程序性买卖。

　　美国在线首席执行官蒂姆-阿姆斯特朗(Tim Armstrong)说，“我们的投资已经收到成效。”包括在2013年完成的，对视频广告平台Adap.tv约4.05亿美元的收购交易在内，受益于第三方网络的强劲增长，公司的广告收入过去一个季度中有23%的增幅至5.07亿美元。

　　作为美国在线最直接的竞争对手之一，雅虎公司的第四季度业绩远不尽如人意，由于更低定价的广告，其显示广告收入有6%的下降。

　　尼德哈姆公司的分析师劳拉-马丁(Laura Martin)在报告中指出，美国在线在蒂姆-阿姆斯特朗的领导下，相比其对手更早地转向了程序性买卖广告领域，“在战略决策方面，他比市场动向要早了一年。”

　　美国在线指出，名下包括赫芬顿邮报和TechCrunch等媒体资产在内的品牌集团(Brand Group)的摊销和折旧前调整后运营收入在当季增加至3560万美元，远远好于过去一年同期的880万美元。部分原因是对超本地化网络服务网站Patch的减持——公司在1月向咨询企业霍尔全球移交了对Patch的大部分控制权。

　　美国在线的财报也指出，过去一个财年的第四季度中总收入是6.79亿美元，好于6.558亿美元的分析师平均预期；当季可分配净利是3600万美元，折合每股43美分，略好于之前一年同期3570万美元，合每股41美分的业绩。

　　排除特别项目的当季净利是每股64美分，同样超过了每股60美分净利的分析师平均预期。