盘点春节广告：最土豪的是谁？

今天说说这个春节广告投放。关于春晚上的广告，如寰寰姐此前所说，春晚前十分钟是一年当中眼球最集中、广告价位最高的电视时段。然后，今年春晚之前的广告，仍是互联网的主战场，腾讯、百度、360、京东、苏宁、小米，包括赶集网，齐齐亮相。

但这只是春晚前后的广告，要说整个春节期间的互联网广告，我却不得不说，最“狼”的还要数百度手机卫士。

我给大家数数：

一、#随手拍百度#拿百万话费过大年！1月24日至2月10日期间，只需拍下你身边的百度广告（手机百度、百度地图、百度手机卫士）发布图文微博并@百度 （记得加上#随手拍百度#哦），百度将每天随机揪出60名幸运儿送出600元话费大奖，获奖名单隔日公布。这等好消息还不快告诉你的亲朋好友？拿百万话费过大年啦！

二、百度手机卫士从1月24日到2月14日，登录互联网视频广告资源，持续春节20天，覆盖爱奇艺+PPS网站所有视频内容随机贴片植入，并且包盘爱奇艺和PPS的PC端和移动端。寰寰姐在春节期间看了爱奇艺上播的《来自星星的你》，每一集的贴片广告都有百度手机卫士。

三、悬赏1000万终结恶意扣费。期间许多人或手机购票、手机网购，或者用手机短信拜年、手机看视频打发时光，但是手机扣费风险也随之而来，百度手机卫士特别进行了对恶意扣费一事的防范。

四、新浪微博的开机广告。

虽然春晚前的广告，百度主打的是百度搜索，没有打百度手机卫士，没有直接与360手机卫士针锋相对。但整个春节期间，这百度手机卫士的广告却把人给轰炸了！

自去年12月18日，百度高调进军手机安全市场以来，这节奏、这高调，有点吊炸天的感脚。大家还记得吧，1月10日前后，不少市民发现，在北京市多处繁华商圈和标志性建筑上出现了百度手机卫士的大屏幕广告，比如北京盘古大观楼楼顶大屏幕、北京西直门北站广场电视大屏幕，还有北京中关村鼎好大厦的大屏幕上都出现了“六亿人用百度，更信赖百度手机卫士”的广告词，尤为引人注目。

这种土豪砸法，是让人一下子记住了百度手机卫士，但也能看出百度在手机安全领域是要动真格的了。

除了大砸广告，怎么土豪怎么玩，前不久，百度手机卫士还发布了4.2版，在首创“防吸费省流量”的基础上，继续创新推出了贴心功能——“出境旅游上网一键开通”，让出境旅游的手机上网不再成为难题，随时购买适合自己的流量套餐，解决用户出境游时的流量问题。

这其实也是针对春节市场而去，春节出境游必然大热。

除了产品层面，针对春节期间，人们看视频多的客观现实，百度手机卫士再度大砸钱在自家旗下的爱奇艺身上。初看起来，百度手机卫士有点肥水不流外人田之意，广告也投在自家旗下。

但事实上，据我了解，百度手机卫士跟爱奇艺这都是独立核算的，没有必须要投爱奇艺的限定，更多还是因为爱奇艺在移动端上有点小实力。自去年爱奇艺与PPS网站合力之后，来自爱奇艺的数据显示，其覆盖用户已近5亿，日均访问量接近1亿人次，日均视频播放接近5亿次。

从目前寰姐了解到的信息上看，百度手机卫士这次再砸大钱，放狠招，有以下三个特点：

一、 精确。其一、打春节档，春节网民多在家休闲，期间网民对视频类网站需求每年都会有明显幅度增加。其二、爱奇艺+PPS是新兴的主流视频媒体，移动端更是有些实力。

二、 力度大。所谓力度大，说白了，就是包场。百度手机卫士网络视频广告持续春节20天，覆盖爱奇艺+PPS网站所有视频内容随机贴片植入，并且包盘爱奇艺和PPS的pc端和移动端。据称，投放期内，用户能够有高达70%的机会看到百度手机卫士广告，包括热播电视剧、娱乐节目等。也就是说，在春节期间，无论用户通过PC还是手机，在爱奇艺和PPS看各大卫视的春晚视频、《爱情公寓4》等热播剧，都有机会看到百度手机卫士广告。

要我说，这种包场行为，就是土豪式玩法。

三、 强势。啥叫强势？此次百度手机卫士强势投入还抢到了爱奇艺和PPS最突出的位置，在2月1日-2月5日，即大年初二到大年初六，这几天黄金时段的春节假期里，用户打开爱奇艺和PPS的视频时，不少广告都是百度手机卫士的。

就我从百度内部了解的信息来看，我倒是建议大家，春节期间你们还是别看了，否则第一条广告一定是百度手机卫士的，还让大家过节不了？如果你不信，你到时就去看看。

以上内容有些调侃，不过，我之所以关注春晚广告、春节营销这些事，其实更想了解的是，当下科技行业的营销思路。

百度手机卫士，明显是受了李彦宏的“狼性”的号召，自从发布后，从产品到营销，都透着狼性。

自百度手机卫士发布以来，投放广告占领北京核心商圈、发起终结恶意扣费行业倡议、发动全民打击恶意扣费行动，百度手机卫士的这一轮轮组合拳下来已经初步确立了品牌认知。

人们总是说360是个搅局者，的确，在搜索领域，360后进入，发挥了搅局者的本色。但在手机安全领域，现在百度是后来者，同时也成了搅局者，而且玩得更狠。为何更狠？不仅因为土豪，玩大手笔砸广告，还有“防吸费、防恶意扣费”等产品层面上的招数。

不过，百度箭在弦上的做法，也有一点收获。从百度手机卫士官方微博上显示：“2014年1月，根据国际著名安全软件评测机构AV-Test公布的最新官方评测结果，百度移动杀毒引擎TrustGo以100%查杀率、零误报、性能满分，总分13分的好成绩再次斩获全球第一，这是百度TrustGo连续两次在AV-Test评测中斩获完美成绩！”

互联网公司齐齐抓住春节这一全民休息放假的时机，都想利用假期大做文章。所以，寰寰姐这里忍不住也要吐个槽。

从现在互联网行业的竞争来看，我估计啊，各大互联网公司已经没有什么春节了，甚至春节还是个更大的营销机会。唉，我们这个行业，得有多累？！