移动广告市场占有率持增 2014交易额可创新高

　　据高德纳咨询公司预测称，2014年全球移动广告市场营业额可增至180亿美元，且未来几年还将持续增长，其中北美市场有望成为主要投资市场。

　　高纳德调研项目经理认为，移动广告市场未来几年将持续增长，因为新的网站及手机程序的更新速率将越来越快。另有专家预测称，由于广告商对移动广告的热度上升，直至2017年,全球范围内对于移动广告的投入都将显著增加。

　　高纳德公司指出，在流动装置上刊登广告是如今广告市场最普遍的形式，并且在未来几年该形式还将进一步发展。且得益于流动装置独特的地理标记功能，本地广告商对流动广告也会愈加青睐。但同时，由于人们对平板电脑的热度上升及其市场的扩大，直至2017年,移动广告份额将持续增长。其中，全球广告投入的大部分将集中在网页广告上。

　　此外,高纳德公司预测认为，直至2017年,全球广告商的投资将主要投向移动广告相对发达的北美市场。与此同时,由于市场趋于饱和，西欧、日本及韩国对移动广告的投入将有所减少。而随着移动设备的普及，一些发展中国家，如拉丁美洲、东欧和非洲等地的移动广告市场则将逐渐扩大。

　　虽然移动广告业前景光明，但该行业受技术故障的影响较大。如2013年9月中旬，全球最大的社交网站Facebook曾发生过一次大规模故障。当时网页上出现了各种品牌的香烟广告，广告引导用户打开相应链接。在链接中有八种香烟产品可供批发，并接受莫斯科、基辅、敖德萨、克拉斯诺达尔等地区的订货。香烟价格依购买数量在2000卢布(约合人民币347.8元)至9万卢布(约合人民币15660元)间不等。Facebook公司发言人对此表示，用户可以自行关闭广告，但需要在几个选项中选择最适合选项，以指出用户不喜欢该广告的原因。由于该起香烟事件，俄罗斯有关管理部门曾考虑过在俄罗斯境内关闭Facebook。