“读报王国”日本的报纸媒体情结

　　尽管在20世纪中，传播最广泛的纸媒业受到了网络媒体的巨大冲击。但是，在我们的近邻日本，报纸发行量一直处于比较平稳的状态，这与日本人从小养成的读报习惯以及网上新闻不免费是分不开的。

　　2/3的日本人经常读报

　　根据日本新闻协会网站2013年10月关于读报的调查，经常读报的人占日本人口总数的2/3，其中保持基本每天读报的人占40%（此数据中也包括10岁至39岁的年轻人20%-30%的低读报率）。由此看来，日本人读报的主力军是40岁以上的中老年人群，而且岁数越大读报的比例越高—对于60岁以上的男性，每天有读报习惯的人占这个群体的75%，每天从不读报的人只有9%。

　　记者此前曾在日本学习、工作了四年，对于日本人的读报环境与读报习惯颇有感受。在日本街头没有中国那种书报亭，他们的报纸、杂志更多是在街头为数众多的便利店中贩卖—每天十多种报纸，每种报纸多则十份，少则三两份，并不像中国的书报亭那样每次都要进几十份、上百份的报纸来卖。

　　日本报纸的贩卖途径在过去十年里没有太大变化。每年10月份，日本新闻协会经营业务部都会发布关于报纸配送率的调查结果。2013年的相关统计显示：95.08%的日本报纸是通过住宅配送的方式；通过便利店贩卖的仅有4.43%；通过邮寄的方式更少，只有0.04%；其他方式占0.45%。看来，绝大多数读报的日本人通过订阅方式购买报纸，这也为他们养成读报习惯打下了良好基础。

　　网上新闻不免费

　　“原来可以随意阅读的报纸网络版，现在只能看到前几行了”，在日本一家网络通信公司工作的程彩霞告诉记者。随着网络媒体的高速发展，日本各家纸媒相继做起了自己的网站。近一两年内，他们又开始大力推广纸媒的电子版，从起初的免费看到最近纷纷开启收费模式。

　　日本发行量最大的《读卖新闻》也开办了自己的新闻网站，但是他们提供新闻的方式并非免费—在没有交费登录的情况下，网民只能看到新闻正文的前三四行，只有支付少额的包月费用后才能看到全部内容。在日本发行量排第二的《朝日新闻》除了使用相同的运营模式外，又增加了利用移动客户端看报的方式，在方便用户读报的同时，也力图提高用户的读报感受。

　　日本的报纸可以分为两类：一类是普通新闻报纸；另一类是体育新闻报纸。从年度发行量数据来看（对比2000年与2013年），普通新闻报纸从4740万份减少到4312万份，减少率为9%；而体育报纸则由630万份减少到387万份，减少率为38.5%。虽然总体数量都减少了，但2013年普通新闻报纸的减少率仅为9%，考虑到日本经济衰退的影响，网络媒体对纸媒的影响看来也没那么大；体育新闻报纸的减少率为38.5%，受到网络媒体的冲击很大。

　　读报风气在日本如此盛行，与其国民具有较高的文化教育素质分不开，教育的普及为报纸培养了众多读者。在日本，中小学实行免费教育，受过高中以上教育的人数占到总人口的96%，受过高等以上教育的人数占总人口的36%。此外，日本又是一个喜欢按规矩办事的民族，让日本人改掉从小养成的识字、阅读习惯是件比较困难的事情。预计在未来相当长一段时间内，日本“读报王国”的地位仍旧难以撼动。更多观点请继续关注广告买卖网。